تظهر الأبحاث الأخيرة من Omdia أن شحنات الهواتف الذكية في أوروبا بلغت 33.1 مليون وحدة خلال الربع الأول من عام 2026. على الرغم من التحديات التي واجهتها، بما في ذلك الضغوط على جانب الإمداد، حافظت شركة Xiaomi على مركزها كأكبر بائع للهواتف الذكية في أوروبا، حيث احتلت المرتبة الثالثة في السوق.
تشير التقارير إلى تحول كبير في صناعة الهواتف الذكية الأوروبية، حيث يميل المستهلكون بشكل متزايد نحو الهواتف الذكية الفاخرة والمتوسطة إلى العالية. هذا الاتجاه دفع متوسط سعر البيع (ASP) في أوروبا إلى مستوى قياسي بلغ 580 يورو (660 دولارًا). يبدو أن استراتيجية Xiaomi التي تركز على الهواتف الفاخرة تؤتي ثمارها، خاصة مع الأداء القوي لسلسلة Xiaomi 17 وسلسلة Xiaomi 15T.
نمو سوق الهواتف الذكية الأوروبية رغم المخاطر
وفقًا لأبحاث Omdia للربع الأول من عام 2026، نما سوق الهواتف الذكية في أوروبا (باستثناء روسيا) بنسبة 2% على أساس سنوي ليصل إلى 33 مليون وحدة. جاء هذا النمو على الرغم من زيادة تكاليف سلسلة الإمداد، وارتفاع أسعار الذاكرة، وعدم استقرار الإمدادات بشكل عام.
يقول محللو الصناعة إن الطلب القوي من المستهلكين والاستعداد العدواني لمخزون القنوات ساعدا في استقرار السوق خلال الربع الأول من العام.
أبرز العلامات التجارية للهواتف الذكية في أوروبا الربع الأول من 2026
العلامة التجارية شحنات الهواتف (مليون وحدة) حصة السوق (%) Samsung 12.6 38 Apple 8.8 26 Xiaomi 4.5 14 Motorola 1.9 OPPO 1.3
حافظت Samsung على موقعها الرائد بفضل مبيعات Galaxy A16 4G، والتي عوضت عن التأخيرات المتعلقة بسلسلة Galaxy S26 وبعض أجهزة A-series. من ناحية أخرى، حققت Apple نموًا سنويًا بنسبة 9% بفضل الطلب المرتفع على سلسلة iPhone 17 واستمرار الزخم من iPhone 15 وiPhone 16e.
انخفاض شحنات Xiaomi، لكن الاستراتيجية الفاخرة حققت نتائج قوية
انخفضت شحنات الهواتف الذكية لشركة Xiaomi في أوروبا بنسبة 15% على أساس سنوي لتصل إلى 4.5 مليون وحدة خلال الربع الأول من عام 2026. ومع ذلك، لا تزال الشركة تحتفظ بالمركز الثالث في السوق.
الأهم من ذلك، ارتفع متوسط سعر البيع لشركة Xiaomi بنسبة 21% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. تعزى هذه التحسينات بشكل رئيسي إلى نجاح سلسلة Xiaomi 17 وسلسلة Xiaomi 15T في المناطق الأوروبية الرئيسية.
أظهرت الهواتف الذكية الفاخرة من Xiaomi أداءً جيدًا بشكل خاص، مما يشير إلى أن التحول طويل الأمد للشركة من المنافسة العدوانية في السوق ذات الأسعار المنخفضة نحو الأجهزة الفاخرة مستمر بنجاح في جميع أنحاء أوروبا.
توسيع Xiaomi الفاخر يعيد تشكيل أعمالها في أوروبا
كشف التقرير أيضًا أن الهواتف الذكية التي تقل أسعارها عن 200 يورو تمثل الآن 25% فقط من إجمالي شحنات الهواتف الذكية في أوروبا، وهو أدنى مستوى تم تسجيله على الإطلاق. أوضح المحلل الرئيسي في Omdia، Runar Bjorhovde، أن الشركات المصنعة تركز بشكل متزايد على الربحية ونمو الأعمال المستدام بدلاً من التركيز فقط على حجم الشحنات.
تظهر استراتيجية Xiaomi بشكل متزايد من خلال:
إطلاقات الهواتف الفاخرة الجديدة
تعزيز العلامة التجارية الفاخرة مع التركيز على Leica
توسيع موقع سلسلة Xiaomi T
تحقيق نمو أفضل في متوسط سعر البيع عبر غرب أوروبا
يبدو أن سلسلة Xiaomi 15T، المرتبطة بشكل وثيق بمنصة REDMI K90 Ultra الحصرية للصين، قد عززت بشكل كبير صورة Xiaomi الفاخرة في الأسواق العالمية.
توقعات بتباطؤ سوق الهواتف الذكية الأوروبية في وقت لاحق من 2026
على الرغم من الأداء الأقوى من المتوقع في الربع الأول، تتوقع Omdia أن تنخفض شحنات الهواتف الذكية في أوروبا بنسبة 12% خلال عام 2026 بالكامل. استندت الشركة البحثية إلى عدة مخاوف رئيسية، منها:
ارتفاع تكاليف الذاكرة
استمرار تقلبات سلسلة الإمداد
تطبيع المخزون في النصف الثاني من العام
انخفاض الطلب على الأجهزة ذات الأسعار المنخفضة
مع ذلك، من المتوقع أن تظل الهواتف الذكية الفاخرة مرنة نسبيًا، خاصة للعلامات التجارية التي تتمتع بتكامل قوي في النظام البيئي وولاء العملاء للهواتف الرائدة.
على الرغم من انخفاض شحنات Xiaomi في أوروبا خلال الربع الأول من عام 2026، قد تكون التحسينات في متوسط سعر البيع والموقع الفاخر الأقوى أكثر أهمية للربحية على المدى الطويل.
رأي بوابة الذكاء الاصطناعي
تظهر البيانات أن Xiaomi تواجه تحديات في شحنات الهواتف الذكية، لكنها تسير في الاتجاه الصحيح نحو تعزيز موقعها في السوق الفاخرة. قد يكون من المفيد أن تركز الشركات على الربحية بدلاً من الحجم فقط. كيف ترى مستقبل Xiaomi في ظل هذه التحولات؟
هذا المحتوى مقدم من بوابة الذكاء الاصطناعي
