لم تعد أسماء المحلات التجارية مجرد وسيلة للتعريف بالنشاط أو المنتج، بل أصبحت جزءًا من الهوية التسويقية والعلامة التجارية؛ وفي السنوات الأخيرة برزت ظاهرة لافتة في الأسواق الخليجية والعربية تتمثل في استخدام اللهجة العامية المحلية في تسمية المحلات والحملات الإعلانية، بهدف الاقتراب أكثر من الجمهور ومخاطبته بلغته اليومية.

وتظهر هذه الظاهرة في أسماء متعددة مثل «على كيفك»، و«وش تبي؟»، و«خذ لك لفة»، و«مجبوس جاز لي»، إلى جانب إعلانات تعتمد على عبارات شعبية وصور مستمدة من البيئة المحلية، حيث يعكس هذا التوجه تحولًا في فلسفة التسويق الحديثة التي باتت تعتمد على البساطة والقرب من المستهلك أكثر من اعتمادها على الأساليب الرسمية التقليدية.

عاطفة المستهلك

حول ذلك أشارت دراسة حديثة للباحثة هند العوديني بجامعة تبوك بعنوان (أثر الانتقال من العربية الفصحى إلى العامية في الإعلانات التجارية على قرار الشراء لدى المستهلك السعودي) إلى أن استخدام اللهجة المحلية يسهم في تعزيز التفاعل العاطفي مع الرسائل الإعلانية، ويؤثر بشكل ملحوظ في قرارات الشراء. كما أوضحت النتائج أن العامية تساعد على إيصال الرسالة بصورة أكثر قربًا وسهولة، وتزيد من ارتباط المستهلك بالعلامة التجارية.

وفي السياق ذاته، أكدت دراسة نشرت 2024 م بعنوان (أهمية اللغة العربية في المحتوى الإعلاني في المملكة العربية السعودية) أن استخدام اللغة العربية في الإعلانات يعزز الأصالة الثقافية ويرسخ العلاقة بين العلامة التجارية والجمهور المحلي، مما ينعكس إيجابًا على صورة العلامة التجارية وتفاعل العملاء معها.

دعاية بأقل تكلفة

من جانبها، ترى سيدة الأعمال مواهب حبيب أن من أبرز عوامل نجاح استخدام اللهجة العامية في التسويق قدرتها على خلق شعور بالألفة والقرب من المستهلك، إذ تحمل اللهجة المحلية طابعًا اجتماعيًا حميميًا يجعل الزبون يشعر بأن العلامة التجارية تتحدث بلغته وتفهم بيئته، كما تسهم الأسماء الطريفة وغير التقليدية في جذب الانتباه وسرعة الانتشار عبر منصات.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من صحيفة الوطن السعودية