مع انطلاق منافسات كأس العالم 2026 في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، تتجه أنظار الجماهير إلى المباريات والنجوم داخل المستطيل الأخضر، لكن خلف الكواليس تدور معركة أخرى لا تقل أهمية من الناحية الاقتصادية. فشركات الملابس الرياضية الكبرى، وعلى رأسها نايكي وأديداس وبوما، تخوض سباقًا عالميًا للاستحواذ على أكبر حصة ممكنة من سوق قمصان المنتخبات والمنتجات المرتبطة بالبطولة، في سوق تقدر بمليارات الدولارات.
وتُعد كأس العالم أكبر منصة تسويقية في عالم الرياضة، إذ تمنح العلامات التجارية فرصة للوصول إلى مليارات المشاهدين خلال أسابيع قليلة، ما يجعل عقود رعاية المنتخبات استثمارات استراتيجية تتجاوز مجرد الظهور الإعلاني إلى تعزيز المبيعات والحضور العالمي.
هيمنة نايكي وأديداس وبوما تسيطر أديداس ونايكي وبوما على 37 منتخبًا من أصل 48 منتخبًا مشاركًا في كأس العالم 2026، بما يعادل نحو 77% من إجمالي المنتخبات، بحسب تقرير لموقع "إن إس إس سبورتس".
تتصدر أديداس القائمة برعاية 14 منتخبًا هي الجزائر، السعودية، الأرجنتين، بلجيكا، كولومبيا، كوراساو، ألمانيا، اليابان، المكسيك، قطر، اسكتلندا، إسبانيا، جنوب إفريقيا والسويد. وتليها نايكي برعاية 12 منتخبًا هي أستراليا، البرازيل، كندا، كوريا الجنوبية، كرواتيا، فرنسا، إنجلترا، النرويج، هولندا، الولايات المتحدة، تركيا والأوروغواي. أما بوما فتدعم 11 منتخبًا هي النمسا، ساحل العاج، مصر، غانا، المغرب، نيوزيلندا، باراغواي، البرتغال، جمهورية التشيك، السنغال وسويسرا.
وخارج الثلاثي المهيمن، تعد كيلمي Kelme العلامة الوحيدة التي ترعى أكثر من منتخب، إذ تزود منتخبي البوسنة والأردن بالقمصان، وكان بإمكانها إضافة سورينام إلى قائمتها لولا خسارته في نصف نهائي الملحق المؤهل.
كما تشهد البطولة عودة علامات تاريخية، إذ تظهر ريبوك Reebok في كأس العالم للمرة الأولى منذ 1998 عبر منتخب بنما، فيما تواصل كابا Kappa شراكتها مع تونس للمونديال الثاني تواليًا، بينما تعود أمبرو Umbro إلى البطولة عبر جمهورية الكونغو الديمقراطية لأول مرة منذ 2018.
وتمنح البطولة أيضًا حضورًا عالميًا لعدد من العلامات الأقل شهرة، أبرزها 7 سابر 7Saber مع أوزبكستان، وماجد Majid مع إيران، إلى جانب سايتا Saeta مع هايتي، وكابيلي Capelli مع الرأس الأخضر، وماراثون Marathon مع الإكوادور، وجاكو Jako مع العراق.
ولا تعتمد قيمة عقود الرعاية على عدد المنتخبات فقط، بل على حجم جماهيرها وفرصها في الوصول إلى الأدوار النهائية، حيث ينعكس النجاح الرياضي مباشرة على المبيعات والعائد التسويقي.
سوق القمصان تحت الضغط بحسب المواقع الرسمية للشركات الثلاث، تقود نايكي قائمة الأسعار بطرحها نسخة اللاعبين بأسعار تصل إلى 190 دولارًا، مستفيدة من تقنيات متطورة مثل دراي فيت أدفانس وقصات ضيقة وشعارات حرارية خفيفة، في حين تقدم نسخة الجماهير بقصة مريحة وشعارات مطرزة بسعر 130 دولارًا، وفئة الأطفال بسعر 100 دولار.
وفي المقابل، تتيح أديداس خياراتها بأسعار أكثر تنافسية؛ إذ تأتي نسختها الاحترافية المزودة بتقنية التبريد بسعر 150 دولارًا، بينما تكتفي بـ 100 دولار لنسخة الجماهير، وما بين 70 إلى 80 دولاراً لفئة الأطفال.
من جهتها، ركزت شركة بوما في خطتها التسويقية على توفير نسخ الجماهير بمتوسط 100 دولار، وفئة الصغار بـ 80 دولارًا، مع إتاحة إصدارات وتصاميم تذكارية خاصة ومحدودة بالتعاون مع مصممين عالميين مثل صالح بمبري بسعر 100 دولار.
وتكشف بيانات نشرتها صحيفة "الغارديان" أن متوسط سعر القميص ارتفع من 74.56 دولار في كأس العالم 2010 إلى 103.24 دولار في نسخة 2022، ثم إلى 114 دولار في مونديال 2026، بزيادة إجمالية بلغت 53% خلال 16 عامًا.
وتشير تقديرات الغارديان إلى أن مبيعات قمصان المنتخبات خلال كأس العالم 2026 قد تتراوح بين 18 و23 مليون قميص، مقارنة بنحو 14.4 مليون قميص خلال كأس العالم 2022 في قطر.
ومن المتوقع أن تستحوذ.....
لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه
هذا المحتوى مقدم من فوربس الشرق الأوسط
