يعتمد مليارات الأشخاص يومياً على تقنيات «غوغل» و«ميتا» و«مايكروسوفت» و«أمازون» و«أبل» في التواصل والعمل والتسوق والبحث والترفيه، إلا أن هذه الأدوات، وفقاً للباحث في الإعلام من جامعة أمستردام الهولندية، بيورن بيجنون، باتت تؤدي دوراً أعمق من مجرد تسهيل المهام اليومية، إذ تسهم بشكل متزايد في تشكيل طريقة فهم الأفراد لأنفسهم والعالم من حولهم.
وأكَّد أن شركات التكنولوجيا الكبرى لا تكتفي بجمع البيانات، بل تبني أنظمة بيئية تستخدم هذه البيانات باستمرار لتوجيه الانتباه والسلوك.
ويقول بيجنون: إن البيانات لم تعد مجرد انعكاس لهوية المستخدم، بل أصبحت عنصراً فاعلاً في تشكيلها، مشيراً إلى أن كل عملية بحث أو نقرة أو شراء تولد معلومات تُستخدم للتنبؤ بالسلوك المستقبلي وتوجيه المحتوى المعروض.
ويضيف أن هذه التوقعات لا تبقى في إطار التحليل السلبي، بل تنعكس مباشرة على ما يراه المستخدمون من محتوى مقترح وإعلانات وأخبار، ما يسهم في إعادة تشكيل اختياراتهم اليومية.
ويطرح البحث مفهوم «موضوع البيانات»، في إشارة إلى المستخدم الذي تُعاد صياغة سلوكه باستمرار عبر التفاعل مع أنظمة المنصات، مع استمراره في الاعتقاد بأنه يملك السيطرة الكاملة على قراراته.
ويوضح بيجنون أن المستخدمين يتعرضون باستمرار لتفسيرات خوارزمية لهويتهم، قد تبدو مع.....
لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه
هذا المحتوى مقدم من صحيفة الخليج الإماراتية
