تستعد رابطة لاعبي كرة السلة الأمريكية للمحترفين لإطلاق "Plyrs Untd"، وهي علامة تجارية جديدة موجهة للمستهلكين، تهدف إلى توسيع أعمال الرابطة التي تقترب قيمتها من 300 مليون دولار لتتجاوز حدود التراخيص التقليدية.
وأكدت منصة Sportico أن المشروع الجديد سيركز على صناعة المحتوى، وتنظيم الفعاليات، والتواصل المباشر مع الجماهير، من خلال حملة ترويجية يشارك فيها نجوم بارزون مثل ستيفن كاري، وجالين برونسون، وكايري إيرفينغ.
وقالت: "تطلق الرابطة هذه الوحدة والعلامة التجارية الجديدة (والتي تُكتب رقمياً PLYRS UNTD) لتركز في البداية على الفعاليات والمحتوى، وبذلك تحل بدلاً من العلامة التجارية الحالية للرابطة الموجهة للشركات (B2B) والمعروفة باسم "Think450".
ونقلت Sportico عن ديفيد كيلي، المدير التنفيذي لرابطة لاعبي الـ NBA قوله: "المستهلكون لا يعرفون علامتنا التجارية كـ (رابطة)، لكنهم بالتأكيد يعرفون لاعبينا. ولاعبونا، ربما أكثر من أي رياضة أخرى، يمثلون الثقافة العامة بطريقة مختلفة تماماً. لذا، بالإضافة إلى الترخيص الجماعي لحقوق اللاعبين للشركات، فإنه من المنطقي جداً أن تكون لدينا علامة تجارية معروفة ومألوفة لدى المستهلكين والعملاء".
وشددت أن كيلي يريد من المشجعين أن ينظروا إلى مجموع أعضاء الرابطة "بشكل أكثر شمولية من خلال علامة تجارية تمثل اللاعبين أنفسهم"، بالإضافة إلى نظرة الجمهور الحالية لهم كجزء من دوري كرة السلة الأمريكي أو كلاعبين مستقلين في فرق معينة.
حملة "امتلك اللعبة"
تبدأ الرابطة مشروعها الجديد بحملة إعلانية رقمية تحمل عنوان "Own the Game"، يرويها النجم الحائز على لقب "كل النجوم" (All-Star) تسع مرات كايري إيرفينغ، ويشارك فيها نجوم كبار مثل ستيفن كاري، وجالين برونسون، وكارل-أنثوني تاونز، ودونوفان ميتشيل، وجايلين براون، وغيرهم. وقد تولت الوكالة الإبداعية التابعة للفنان كندريك لامار "Project 3" إنتاج هذه الحملة، وسيُعرض هذا "الفيلم القصير" لأول مرة في مهرجان "كان ليونز" الدولي للإبداع.
وعلق كيلي قائلاً: "إذا فكرت في أي فنان يعبر عن نفسه بأصالة ويتواصل مباشرة مع معجبيه، فلن تجد أحداً يفعل ذلك أفضل من كندريك لامار". وأضاف أن الرابطة تريد إنشاء علامة.....
لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه
هذا المحتوى مقدم من موقع 24 الرياضي
