لإلقاء نظرة على مستقبل صناعة الترفيه، يكفي الابتعاد بضع مئات من الأمتار عن مدرج مطار بوربانك في ولاية كاليفورنيا، حيث يقع مجمع مستودعات يمتد على مساحة 125 ألف قدم مربعة، وتحلق فوقه طائرات شركة Southwest، بينما تهتز جدرانه مع مرور قطارات Amtrak.
في الداخل، تنتشر مواقع تصوير تحاكي ديكورات تحاكي السجون وأجنحة المستشفيات وقاعات المحاكم والفصول الدراسية، وجميعها مواقع تصوير ينتج فيها دار مان Dhar Mann وفريقه، المؤلف من 200 موظف، عروضًا رقمية تحقق في أسبوع اعتيادي ما يقرب من 300 مليون مشاهدة عبر منصات فيسبوك ويوتيوب وإنستغرام وتيك توك.
تمتلك قنوات مان على منصات التواصل الاجتماعي 160 مليون متابع حول العالم، فيما تُترجم أعماله إلى 13 لغة. وخلال العام الماضي، حققت استوديوهات Dhar Mann Studios إيرادات تُقدر بنحو 65 مليون دولار من برنامج AdSense على يوتيوب وإعلانات In-Stream على فيسبوك، إلى جانب شراكات مع شركات مثل Adobe وOld Navy الدوري الوطني لكرة القدم الأميركية NFL.
قصص بسيطة... وجمهور عالمي يقول مان، البالغ من العمر 42 عامًا: "تنتج معظم الاستوديوهات التقليدية المحتوى ثم تأمل أن يتبعه الجمهور. أما نحن فنستمع إلى الجمهور ونتبع ما يريده. ونستطيع القيام بذلك بفضل آلية تلقي ملاحظات المشاهدين التي نعتمدها وعلاقتنا المباشرة مع جمهورنا." ليست هذه الأعمال جديرة بجوائز الأوسكار. فالشخصيات نمطية، والحبكات متوقعة، والممثلون يجسدون قوالب جاهزة لا تكاد تتغير: المتنمر، والضحية، والطالب الأكثر شعبية. ينتصر البطل دائمًا، ويُهزم الشرير في النهاية، ويخرج المشاهد بعبرة أخلاقية واضحة.
وتعكس عناوين الحلقات هذا النهج بوضوح، مثل "أخ أكبر يساعد شقيقه المصاب بالتوحد - Big Brother Helps Sibling With Autism"، الذي يُعد أكثر فيديوهات مان مشاهدةً على يوتيوب، إذ حصد 69 مليون مشاهدة.
يميل جمهور مان إلى التنوع والانتشار الدولي. وفي عام 2025، عقد دوري NFL شراكة مع علامته التجارية ذات الرسائل الإيجابية، ومنحه لقب "كبير مسؤولي القيم الإيجابية". ويقول المدير التنفيذي للتسويق في الدوري، تيم إليس: "نواصل جذب الجماهير الأصغر سنًا، إضافة إلى جماهيرنا من ذوي الأصول اللاتينية والنساء. ويتمتع دار بجاذبية كبيرة لدى شريحة مهمة جدًا من هذه القاعدة الجماهيرية."
ويقبل الجمهور على محتوى مان لما يحمله من رسائل قريبة من الواقع ونهايات سعيدة. ويقول الرئيس التنفيذي لاستوديوهات Dhar Mann Studios، شون أتكينز، الذي شغل سابقًا مناصب تنفيذية في MTV وDiscovery: "ينجح هذا المحتوى لأنه يعتمد على قصص عالمية يفهمها الجميع. فالناس يحبون أن يعرفوا من هو البطل، ومن هو الشرير، وأن الشرير سينتهي به الأمر إلى الهزيمة."
معادلة نجاح مختلفة تمتلك منظومة مان البنية التحتية لاستوديو تقليدي، لكنها تتمتع في الوقت نفسه بمرونة شركة ناشئة سريعة الحركة. ويقول جيفري كاتزنبرغ، الشريك المؤسس لشركة DreamWorks ورئيس مجلس الإدارة السابق لشركة Disney: "لقد أخذ كل عناصر السرد القصصي الكلاسيكية الناجحة، ثم أعاد ابتكارها لجمهور جديد وعلى منصة جديدة. إنه استوديو ينتمي إلى القرن الحادي والعشرين."
تستثمر.....
لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه
هذا المحتوى مقدم من فوربس الشرق الأوسط
