لم يكن ظهور ياسر الرميان، محافظ صندوق الاستثمارات العامة السعودي ورئيس مجلس إدارة شركة "أرامكو"، خلال مراسم تتويج نهائي كأس العالم 2026 وتسليمه الإسباني باو كوبارسي جائزة أفضل لاعب شاب بينما يتصدر شعار عملاق النفط السعودي المشهد، مجرد لقطة دعائية لافتة، لكنه لم يكن الإنجاز الوحيد للشركة.

وفق تقديرات مؤسسة "براند فاينانس" المتخصصة في تقييم العلامات التجارية، حققت "أرامكو" أعلى أثر متوقع على القيمة المؤسسية، وأكبر قيمة مضافة لعلامتها التجارية بين الرعاة الرسميين للبطولة.

القيمة التي أضافتها "أرامكو" لعلامتها التجارية بلغت نحو 1.08 مليار دولار، أما الأثر المتوقع على القيمة المؤسسية فبلغ حوالي 26.1 مليار دولار، لتتصدر قائمة المستفيدين من كأس العالم 2026 من حيث المكاسب الاقتصادية المرتبطة بالرعاية.

ويُقصد بالقيمة المؤسسية الأثر الذي ينعكس على قيمة الشركة نتيجة تحسن قوة علامتها التجارية ومكانتها التنافسية وقدرتها على تحقيق أعمال مستقبلية، وليس إيرادات نقدية مباشرة ناتجة عن البطولة.

26 مليار دولار أثر متوقع كشفت التقديرات أن رعاية كأس العالم 2026 أسهمت في تعزيز القيمة المؤسسية لـ"أرامكو" بنحو 26.1 مليار دولار، وهو أعلى رقم بين جميع الشركات المدرجة في الدراسة.

واستحوذت "أرامكو" بمفردها على نحو 43% من إجمالي القيمة المؤسسية التي ولّدتها البطولة لصالح الشركات الراعية، والبالغة 61 مليار دولار.

تظهر المقارنات حجم الفارق الذي حققته الشركة السعودية، إذ بلغت مساهمة الرعاية في القيمة المؤسسية لشركة "فيزا" نحو 7.8 مليارات دولار، بينما سجل "بنك أوف أميركا" نحو 4.9 مليارات دولار، و"هيونداي" حوالي 4.8 مليارات دولار، و"فيرايزون" نحو 4.5 مليارات دولار، فيما بلغت مساهمة الرعاية لدى "كوكاكولا" نحو 3.1.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من الشرق بلومبرغ