تؤثر سياسة إدارة الرئيس الأميركي دونالد ترامب الصارمة بشأن الهجرة سلباً على مبيعات مطاعم الوجبات السريعة في الولايات المتحدة، مما يقوض أحد مصادر النمو التي طالما اعتمد عليها هذا القطاع.
خلال عامي 2024 و2025، تباطأ نمو المبيعات في سلاسل المطاعم بشكل حاد، وفقاً لبيانات شركة الأبحاث تكنوميك Technomic.
: وفي هذا السياق، أعلنت شركة ماكدونالدز هذا الشهر عن نيتها إبطاء وتيرة افتتاح فروع جديدة، بينما أغلقت سلسلتا وينديز Wendy s وصب واي Subway مئات الفروع خلال العام الماضي. ويأتي هذا التحول في وقت عصيب يواجهه قطاع الوجبات السريعة، إذ أدى التضخم إلى تآكل الدخل المتاح للإنفاق.
ونظراً لأن معدل المواليد ظل دون مستوى الإحلال السكاني طوال معظم العقود الخمسة الماضية، فقد اعتمدت الولايات المتحدة بشكل شبه كلي على الهجرة لتحقيق النمو السكاني.
غير أن الاقتصاديين يقدرون أن عدد الأشخاص الذين غادروا الولايات المتحدة في العام الماضي فاق عدد القادمين إليها، وذلك للمرة الأولى منذ عقود، تزامناً مع قيام إدارة ترامب بتقييد الهجرة وتكثيف عمليات الترحيل.
وتشير الأرقام الحكومية إلى أن ما يقرب من 3 ملايين شخص غادروا الولايات المتحدة العام الماضي، نتيجة لمزيج من عمليات الترحيل والمغادرة الطوعية.
وتجدر الإشارة إلى أن الغالبية العظمى ممن استهدفتهم قرارات الترحيل ينحدرون من دول أميركا اللاتينية؛ وهي شريحة حيوية بالنسبة لقطاع الوجبات السريعة، حيث تستهلك نسبة 35% من ذوي الأصول اللاتينية في الولايات المتحدة وجبات سريعة في أي يوم عادي، وذلك وفقاً لدراسة أجرتها وزارة الصحة عام 2018.
ويرى المحللون والاقتصاديون أن هذا القطاع يتسم بالحساسية تجاه التراجع السكاني، وأن انخفاض عدد المستهلكين يمثل مشكلة حقيقية لصناعة الوجبات السريعة.
قال برايان هاربور، محلل قطاع المطاعم في بنك مورغان ستانلي: "يُعد النمو السكاني بلا شك محركاً لقطاع الوجبات السريعة، نظراً لأن الجميع تقريباً يُعتبرون عملاء محتملين، بمن فيهم المستهلكون ذوو الدخل المنخفض".
لطالما أدرك قطاع الأغذية وجود علاقة ارتباط بين النمو السكاني ومعدلات الطلب. ففي شهر فبراير، صرح كوفي بروس، المدير المالي لشركة "جنرال ميلز"، بأنه يتوقع أن يؤدي "تباطؤ النمو السكاني في الولايات المتحدة"، بالتزامن مع تزايد الإقبال على أدوية إنقاص الوزن، إلى تراجع معدل نمو الشركة بمقدار 50 نقطة أساس خلال السنة المالية 2027.
كما أشار مسؤولو المطاعم إلى العوامل الديموغرافية المواتية عند تبرير خطط التوسع؛ فعندما توسعت سلسلة "تيم هورتونز" في كندا التي تشهد نمواً سكانياً متسارعاً، قال جوشوا كوبزا، الرئيس التنفيذي للشركة الأم "ريستورانت براندز إنترناشيونال": "إذا كان معدل النمو السكاني يبلغ 1%، فينبغي علينا التوسع وزيادة عدد فروع تيم هورتونز".
إلا أن سلاسل الوجبات السريعة تواجه الآن اتجاهاً معاكساً.
فقد نما عدد سكان الولايات المتحدة بنسبة 0.5% فقط بين شهري يوليو 2024 ويوليو 2025، وفقاً لبيانات مكتب تعداد السكان الأميركي، وهي نسبة تقل بشكل ملحوظ عن معدلات النمو المسجلة في السنوات الأخيرة.
ويُقدّر خبراء اقتصاديون في معهد بروكينغز أن صافي الهجرة تحول إلى معدل سلبي في.....
لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه
هذا المحتوى مقدم من قناة CNBC عربية
