لم تعد تقتصر الرياضة على الملاعب وشاشات البث، بل تحولت إلى محرك متسارع للنشاط الرقمي والإعلاني، مع استفادة تطبيقات الرياضة ومنصات الألعاب من موجة الاهتمام التي أحدثها كأس العالم 2026، وذلك بحسب تقرير حديث لشركة "سينسر تاور".

وبحسب تقرير «ما وراء الملاعب: تقرير الرياضة 2026»، بلغ عدد تنزيلات تطبيقات الرياضة عالمياً 666 مليون تنزيل خلال النصف الأول من 2026، بزيادة 4% على أساس سنوي، فيما استقرت إيرادات المشتريات داخل التطبيقات عند نحو 692 مليون دولار، بارتفاع 0.4%.

السعودية تقود طفرة تنزيلات تطبيقات الرياضة عالميا

سجلت السعودية واحدة من أقوى معدلات النمو في سوق تطبيقات الرياضة عالميا خلال النصف الأول من 2026، بعدما ارتفعت معدلات تنزيلات التطبيقات الرياضية فيها 100% لتبلغ 14 مليون تنزيل، في مؤشر على تسارع الطلب الرقمي على المحتوى والخدمات الرياضية، كما أنها حققت أكثر من 6 ملايين دولار كإيرات في نفس الفترة.

وتفوقت السعودية، على أسواق سجلت نمواً قوياً خلال الفترة نفسها، من بينها اليابان التي ارتفعت التنزيلات فيها 72%، والأرجنتين 70%، والإمارات 62%. ويشير ذلك إلى اتساع قاعدة مستخدمي التطبيقات الرياضية في السعودية بوتيرة أسرع من معظم الأسواق التي شملتها المقارنة.

3 مليارات دولار على الإعلانات الرقمية

أنفقت العلامات المرتبطة بالترفيه الرياضي والألعاب نحو 3.3 مليار دولار على الإعلانات الرقمية عبر أكثر من 50 سوقاً و18 قناة إعلانية خلال الفترة من الربع الثالث 2025 إلى الربع الثاني 2026، بزيادة 26% على أساس سنوي.

في المقابل، ارتفع عدد مرات ظهور الإعلانات بنحو 11.2% إلى نحو 520 مليار ظهور، ما يشير إلى توجه المعلنين نحو مساحات إعلانية أعلى تكلفة، سواء للوصول إلى جماهير أكثر قيمة أو للاستفادة من الصيغ الإعلانية المميزة.

وفي الولايات المتحدة، كان النمو أكثر حدة، إذ ارتفع كل من الإنفاق الإعلاني ومرات الظهور بأكثر من 30%، مع مساهمة كبيرة من منصات أسواق التوقعات الرياضية.

137 مليون تنزيل لتطبيقات النتائج

امتدت موجة كأس العالم إلى تطبيقات الأخبار والنتائج الرياضية، التي سجلت 137 مليون تنزيل عالمي في الربع الثاني 2026، وهو أعلى مستوى لها على الإطلاق.

وقفزت تنزيلات تطبيق FotMob من 30 ألفاً في الأسبوع السابق للبطولة إلى متوسط 97 ألفاً خلال الأسابيع الثلاثة الأولى منها، بينما ارتفع عدد مستخدميه النشطين أسبوعياً من 1.2 مليون.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من صحيفة الاقتصادية