موفق ملكاوي عمان- في كتابها الصادر في العام 2017 بعنوان "هوليوود صنعت في الصين"، تضع أستاذة دراسات الإعلام بجامعة فيرجينيا الباحثة آين كوكاس، إطارا نظريا وسياسيا واقتصاديا لفهم العلاقة المتنامية بين هوليوود والصين، وفرضية تتمثل بتحول مركز الثقل في صناعة السينما من هوليوود إلى الصين.

ترى الكاتبة أن العلاقة بين هوليوود والصين لم تعد علاقة تصدير أفلام أميركية إلى سوق أجنبية كبيرة، فقد أصبحت علاقة تشاركية معقدة تتداخل فيها الاستثمارات والإنتاج والسياسات الثقافية والمصالح الاقتصادية، خصوصا مع تحول الصين إلى سوق حاسمة لاستمرار نموذج الإنتاج الهوليوودي نفسه. ومع النمو الهائل لشباك التذاكر الصيني، باتت الشركات الأميركية الكبرى بحاجة إلى السوق الصينية لاسترداد تكاليف إنتاج أفلامها الضخمة، لذلك بدأت هوليوود تبني أفلامها وإستراتيجياتها التجارية واضعة المشاهد الصيني بالحسبان منذ البداية.

وتؤكد الكاتبة أن الدافع الصيني لا يقتصر على تحقيق أرباح اقتصادية من قطاع السينما، وإنما يرتبط بمشروع سياسي وثقافي أوسع تسميه الحكومة الصينية معالجة "العجز الثقافي" أو "العجز في التجارة الثقافية"، فالصين ترى أن قوتها الاقتصادية الضخمة لا يقابلها تأثير ثقافي عالمي مماثل، ولذلك تسعى إلى استخدام صناعة الإعلام والترفيه لتعزيز نفوذها الدولي، فيصبح التعاون مع هوليوود وسيلة لاكتساب الخبرة التقنية، وتطوير الصناعة المحلية، وتحسين صورة الصين عالميا، ونشر السرديات التي ترغب الدولة في ترويجها.

الكتاب يدرس الأفلام بوصفها أعمالا فنية، وأيضا كجزء من منظومة اقتصادية أوسع قائمة على بناء العلامات التجارية العالمية، فالكاتبة ترى أن هوليوود اليوم لا تبيع الأفلام فقط، وإنما مدنا ترفيهية وألعابا ومنتجات استهلاكية وحقوق ملكية فكرية ومدارس لتعليم اللغة، إضافة لتجارب ثقافية كاملة، وأن شركات مثل (ديزني) و(دريم ووركس) لا تنظر للصين كسوق للأفلام فقط، وإنما كسوق لبناء إمبراطوريات تجارية وثقافية متكاملة.

تطرح الكاتبة مقارنة لافتة بين مفهوم "الحلم الصيني" الذي يروج له الرئيس الصيني شي جين بينغ، وبين صورة هوليوود التقليدية.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من صحيفة الغد الأردنية