كشفت "جاغوار" عن أول طراز ضمن مجموعتها الجديدة من السيارات الكهربائية بالكامل، وهي سيارة "غراند تورر" بسعر 130 ألف جنيه إسترليني (172 ألف دولار)، تستهدف بث حياة جديدة في العلامة البريطانية العريقة.

وسيبدأ تلقي طلبات شراء طراز "تايب 01" (Type 01) في أوائل 2027، بعد أكثر من عامين على توقف "جاغوار" عن بيع سيارات جديدة في المملكة المتحدة، في إطار قرار بإعادة هيكلة العلامة بهوية تجارية جديدة وقصرها على السيارات الكهربائية الفاخرة.

سيارات للشباب وسيستهدف الطراز عملاء أصغر سناً، في تحول بالنسبة إلى علامة اشتهرت بشعبيتها بين الرجال في منتصف العمر، وكانت السيارة المفضلة لرؤساء وزراء بريطانيا.

ويأتي الطراز الجديد، وهو الأول للشركة منذ ثماني سنوات، في لحظة محورية لـ"جاغوار"، بعدما قوبلت عملية إعادة تصميم هويتها التجارية جذرياً في 2024 بانتقادات. وأثار مقطع فيديو صدر آنذاك بهدف إثارة الترقب ردود فعل متباينة، إذ خلا من أي سيارات وظهر فيه عارضو أزياء بلا تعبيرات على وجوههم.

كما أثارت اللقطات الأولى لطراز "تايب 01"، المنشورة على "يوتيوب"، مجموعة متنوعة من ردود الفعل، بينها "ممل" و"يبدو كسيارة كهربائية صينية حديثة عادية"، إلى جانب أوصاف مثل "جميلة" و"رائعة".

"جاغوار" تستثمر 19 مليار دولار في تطوير المركبات الكهربائية والقيادة الذاتية وجاء الكشف الرسمي عن السيارة مساء أمس في نيويورك، بعد استقبال متباين مشابه لسيارات كهربائية فاخرة أخرى. فقد تعرض أول طراز كهربائي من "فيراري"، "لوتشي" (Luce)، لانتقادات واسعة، في حين سعت علامة "بنتلي" التابعة لـ"فولكس واجن" إلى تجنب الجدل بشأن التصميم عبر التمسك بمظهر تقليدي في أول سيارة تعمل بالكامل بالبطاريات. وعلى خلاف "فيراري"، كانت "جاغوار" بحاجة إلى إعادة إطلاق جذرية. فقد ركزت شركتها الأم "جاغوار لاند روفر أوتوموتيف"، المملوكة لشركة "تاتا موتورز باسنجر فيكلز" الهندية، لسنوات على سيارات "لاند روفر" و"رينج روفر" الرياضية متعددة الاستخدامات الأعلى ربحية، والتي كانت مبيعاتها تنمو في الولايات المتحدة الأميركية.

مبيعات السيارات في المقابل، كانت علامة "جاغوار" تفقد بريقها، إذ بلغت مبيعاتها السنوية 66900 سيارة في آخر عام كامل قبل دخولها مرحلة التوقف. وكان ذلك بالكاد يعادل ثلث مستوى إنتاجها بعد إطلاق السيارة "آي-بيس" (I-Pace)، أحدث طراز جديد لها، في 2018.

رغم ذلك، فإن وقف الإنتاج بالكامل خطوة غير معتادة من شركة لصناعة السيارات، حتى عندما تكون بصدد إعادة هيكلة علامتها التجارية. وأنهت "جاغوار".....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من الشرق بلومبرغ