Madain Saleh Saudi first UNESCO Site unstick
Share this video
Copy
Pause
Play
00:00
% Buffered 0
Previous
Pause
Play
Next
Live
00:00 / 00:00 Unmute
Mute
Settings
Exit fullscreen
Fullscreen
Copy video url
Play / Pause
Mute / Unmute
Report a problem
Language
Back
Default
English
Espa ol
Share
Back
Facebook
Twitter
Linkedin
Email
Vidverto Player
كشف بحث منشور في مجال علوم التسويق أن مقاطع الفيديو اليوتيوب المتعلقة بألعاب الفيديو تؤدي إلى تأثيرات متناقضة: فهي غالبًا ما تقلل من مشتريات الألعاب، لكنها تزيد من الوقت الذي يقضيه اللاعبون الحاليون في ممارسة الألعاب. وقد تم تحليل بيانات من أكثر من 95.000 مستخدم Setam عبر 1.236 لعبة، حيث تم تتبع كل من المشتريات وساعات اللعب بالنسبة لمحتوى مقاطع الفيديو على يوتيوب.
وأظهرت النتائج سبب اختلاف سياسات شركات الألعاب تجاه محتوى المؤثرين؛ إذ تبين أنه عند نشر المؤثر لمقطع فيديو عن لعبة معينة، تنخفض المبيعات عادةً بنحو 0.6 %، بينما يرتفع الوقت المخصص للعب بنسبة تقارب 0.6 %. يساعد هذا النمط في تفسير سبب اعتماد بعض الشركات على تغطية يوتيوب بينما تفرض قيودًا عليها شركات أخرى.
الشركات الكبرى
ويدور النقاش بوضوح بين الشركات الكبرى، حيث تسمح ماين كرافت من مايكروسوفت للمبدعين بحرية بمشاركة اللقطات، وأصبحت اللعبة الأكثر مشاهدة على يوتيوب مع 100 مليار مشاهدة. بينما، قيدت نينتندو تاريخيا استخدام المحتوى، مما يتطلب مشاركة الإيرادات مع المبدعين الذين يحققون الدخل من مقاطع الفيديو التي تعرض ألعابهم.
استجابات متنوعة
وجدت الدراسة أن أنواع الألعاب المختلفة تظهر استجابات متنوعة لتغطية يوتيوب. عادةً ما تعاني الألعاب القائمة على القصص والعناوين الرياضية والألعاب المستقلة من انخفاض أكبر في المبيعات عند ظهورها في مقاطع الفيديو. ويبدو أن هذا الأمر منطقي، حيث يتساءل اللاعبون: لماذا يشترون لعبة تركز على القصة عندما يمكنهم مشاهدة شخص آخر يستمتع بالسرد؟ من جهة أخرى، غالبًا ما تحقق ألعاب المحاكاة والألعاب متعددة اللاعبين زيادة في المبيعات نتيجة لتعرضها على يوتيوب، ربما لأن هذه الألعاب تستفيد من العروض التوضيحية التي تعزز الفهم والتعليم.
تأخير المقاطع
لإنشاء علاقات حقيقية بين السبب والنتيجة بدلا من مجرد الارتباط، استفاد الباحثون من تجربة طبيعية تسمى «Adpocalypse». في عام 2017، انسحب المعلنون الرئيسيون من يوتيوب بعد اكتشاف أن إعلاناتهم تظهر إلى جانب محتوى مشكوك.....
لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه
هذا المحتوى مقدم من صحيفة الوطن السعودية
