منشور عبر منصات التواصل الاجتماعي يحرك تهافتاً على الشراء يفرغ المخازن.. في 2025، لم يعد "الترند" مجرد لحظة عابرة نشاهدها على شاشات الهواتف، بل تحول إلى محرك فعلي للإنفاق، قادر على توجيه قرارات الشراء وخلق موجات إنفاق لم تكن مدرجة في أي ميزانية تسويق تقليدية.
إذاً ما هي الأسواق المصغرة التي انتقلت بسرعة من الشاشة إلى المتاجر، ومن المتاجر إلى ميزانيات الشركات في 2025؟ إليكم مجموعة من الظواهر الرقمية التي حرّكت أموالاً وأسواقاً هذا العام.
الفستق أساساً لمنتج رائج لم يكن الفستق في 2025 مجرد نكهة موسمية، بل أصبح نجم منصات الطعام بلا منازع، إذ قفز الاهتمام الرقمي بالمكوّن الأخضر بقوة، مع مضاعفة عمليات البحث عنه خلال عام واحد، وارتفاع لافت في استخدامه ضمن وصفات المشروبات والحلويات وحتى الأطباق الرئيسية.
هذا الزخم البصري، الذي لعبت طفرة "شوكولاتة دبي" دوراً محورياً في إطلاقه عالمياً، لم يبق حبيس الشاشات، بل انتقل سريعاً إلى السوق الحقيقية. فبحسب بيانات شركة "ييلب" (Yelp)، ارتفعت عمليات البحث عن الفستق بين يونيو 2024 ومايو 2025 بأكثر من الضعف، فيما ارتفعت عمليات البحث عن "قهوة الفستق" بنسبة 128%، وقفز الاهتمام بـ"شوكولاتة الفستق" بنحو 8942%.
النتيجة كانت مباشرة: أسعار أنصاف وقطع الفستق، وهي الشكل الأكثر استخداماً في صناعة الحلويات، ارتفعت بنحو 17% على أساس سنوي لتصل إلى حوالي 23 دولاراً للكيلو، معززة بذلك هوامش أرباح المزارعين.
في مقابلة مع بلومبرغ، قال جيم زايون، الشريك الإداري في شركة "ميريديان غروورز" (Meridian Growers)، التي تتولى تسويق منتجات مجموعة من مزارعي ومعالجي المكسرات في الساحل الغربي الأميركي إن الفستق "هو أكثر المكسرات رواجاً اليوم الجميع يريد أن يدخل سوق الفستق".
موجة الطلب هذه دفعت شركات زراعية كثيرة إلى توسيع طاقاتها الإنتاجية والاستثمار في تصنيع معجون الفستق، فيما ضخت جمعيات صناعية ملايين الدولارات في حملات تسويقية لضمان استمرار الزخم مع دخول مواسم حصاد قياسية.
يأتي هذا الطلب المتسارع في وقت تتوقع فيه وزارة الزراعة الأميركية أن يتجاوز موسم 2025 2026 الذي يبدأ في سبتمبر، مستويات الإنتاج القياسية السابقة، ما يعكس رهان القطاع على استمرار شهية السوق خلال العامين المقبلين.
يعكس هذا المشهد أن موجة الفستق لم تكن مجرد ضجة عابرة، بل جزءاً من مسار توسع أكبر في السوق، إذ تشير بيانات "موردور إنتيليجينس" إلى أن حجم سوق الفستق العالمية ارتفعت من نحو 4.5 مليار دولار في 2023 إلى حوالي 5.7 مليار دولار في 2025، مع توقعات باستمرار النمو خلال السنوات المقبلة لتصل إلى نحو 7.16 مليار دولار بحلول 2030.
لابوبو: "ترند" يصنع اقتصاداً متكاملاً في زاوية أخرى من المشهد الاستهلاكي، خلقت دمى "لابوبو" الصغيرة ضجيجاً مختلفاً، لكنه لا يقل تأثيراً. مشاهد فتح صناديق المفاجآت، وردود الأفعال العفوية، والإصدارات النادرة، حولت منتجاً بسيطاً إلى اقتصاد قائم بذاته.
في النصف الأول من 2025، حققت شركة "بوب مارت" صاحبة الدمية إيرادات بلغت نحو 1.95 مليار دولار، بارتفاع 204% على أساس سنوي، بحسب بيانات الشركة. كما تجاوزت هوامش الربح 70%، وهي مستويات تقارن بعلامات رفاهية مثل "هيرميس"، ما يعكس قوة التسعير التي خلقتها الندرة والطلب الرقمي.
زخم انعكس مباشرة على الشركة التي لامست قيمتها السوقية هذا العام نحو 55 مليار دولار في ذروة موجة صعود السهم، فيما اقتربت ثروة مؤسسها، وانغ نينغ، من 27 مليار دولار، وفق مؤشر بلومبرغ للمليارديرات.
ولم يتوقف الأمر عند المبيعات المباشرة، إذ نشأت سوق ثانوية نشطة تُباع فيها الإصدارات النادرة بعلاوات سعرية كبيرة، وصلت في بعض الحالات إلى عشرات آلاف الدولارات، مع تسجيل مزاد في بكين بيع دمية "لابوبو" نادرة بنحو 150 ألف دولار.
هذا النمو لم يكن نتيجة جودة المنتج وحده، بل لآلية "الندرة المصممة"، التي تقوم على إصدارات محدودة، وصناديق مفاجآت، وترقب رقمي جماعي. وبهذا المعنى، لم يعد "لابوبو" مجرد "ترند" عابر، بل تحول إلى مثال حي على كيف يمكن للإنترنت أن يحول منتجاً منخفض السعر إلى "أصل" قابل للتداول.
المفارقة أن "لابوبو" لم تبق بعيدة عن عالم الرفاهية نفسه، إذ اعتمدت في شهرتها على صور هواة علقوا الدمى "القبيحة اللطيفة" على حقائبهم الفاخرة التي تُقدر قيمتها بمئات الآلاف من الدولارات، في مشهد جسد التقاء ثقافة "الترند" الشعبي مع رمزية السلع فائقة الغلاء.
جيل "زد" يحيي سوق الكاميرات الرقمية شهد عام 2025 أفضل زخم لصناعة الكاميرات الرقمية منذ سنوات، مدفوعاً.....
لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه
هذا المحتوى مقدم من اقتصاد الشرق مع Bloomberg
