تمكن مديرو التسويق في أكبر العلامات التجارية العالمية من تحويل الذكاء الاصطناعي إلى لاعب أساسي في استراتيجياتهم خلال الفترة الأخيرة.

كما أدى تنامي دور الذكاء الاصطناعي في الإعلان إلى سلسلة من اللحظات التسويقية الملفتة للنظر. حيث تحول رد الفعل العكسي ضد الذكاء الاصطناعي إلى توجه تسويقي، حيث بدأت بعض العلامات التجارية في مهاجمة الذكاء الاصطناعي ضمن حملاتها.

وذلك بدءًا من إعلانات مولدة بالذكاء الاصطناعي دخلت منطقة الوادي الغريب ، إلى موجات غضب بسبب استبدال العارضين البشر والمبدعين الإعلانيين بتقنيات AI.

كما أفاد استطلاع ضم أكثر من 6,000 مستهلك في الولايات المتحدة، أجرته منصة تتبع العلامات التجارية Tracksuit في نوفمبر، أن ردود الأفعال تجاه الإعلانات المولدة بالذكاء الاصطناعي كانت سلبية بواقع 39%.

من ناحية أخرى، أظهر 36% موقفًا محايدًا. في حين امتلك 18% نظرة إيجابية تجاه استخدام العلامات التجارية لمحتوى إعلاني مولد بالذكاء الاصطناعي.

وفي سياق ذلك، أوضح مات باراش، الرئيس التجاري لمنصة تكنولوجيا الإعلانات Nova، أن الذكاء الاصطناعي يعتبر أداة فعالة في شراء الإعلانات وتوزيعها. بينما حذر من مخاطر أتمتة العملية الإبداعية بالكامل.

وقال عندما تطلب العلامات التجارية من الذكاء الاصطناعي اختراع القصص من الصفر، فهي لا تحصل على ابتكار، بل على محاكاة للمشاعر الإنسانية. وغالبًا ما تكون النتيجة عناوين صحفية لأسباب خاطئة تمامًا .

كذلك، تصدرت عدة علامات كبرى الأخبار هذا العام بسبب تعثرات مرتبطة باستخدام الـAI في الإعلانات. وفيما يلي أبرز هذه الجدليات:

الذكاء الاصطناعي يخيب آمال ماكدونالدز

فعلى سبيل المثال، أطلقت ماكدونالدز في هولندا إعلانًا احتفاليًا مولّدًا بالـAI هذا الشهر. بينما سحبته سريعًا بعدما اتضح أنه لم ينل استحسان الجمهور.

وحمل الإعلان عنوان أسوأ وقت في السنة . حيث يستهدف تقديم طرح ساخر للكوارث التي قد ترافق موسم الأعياد.

كما ضم الإعلان الذي بلغت مدته 45 ثانية مشاهد سريعة لحوادث طهي، كسور في حلبة التزلج، عربة سانتا العالقة في ازدحام مروري.

كذلك، اقترحت العلامة أن مطاعمها يمكن أن تكون ملاذًا من هذا الفوضى، مع تعليق صوتي يقول:

اختبئوا في ماكدونالدز حتى يأتي.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من مجلة رواد الأعمال