(CNN)-- ماذا ستقول "ميراندا بريستلي" عن ارتباط اسمها بمقص أظافر من الصيدلية؟.. قبل عرض فيلم "الشيطان يرتدي برادا 2"، أطلقت شركة " Tweezerman" للعناية الشخصية مجموعة محدودة الإصدار من الملاقط ومقصات ومبارد الأظافر، وذلك بالتعاون مع منتجي الفيلم للترويج للجزء الثاني المنتظر بشدة.
"ميراندا"، التي تجسد معنى العيش في قمة عالم الأزياء الفاخرة، قد لا تفعل ذلك أبدًا.
ويبدو ظاهريًا أن حملة التعاون المكثفة مع العلامات التجارية بالتزامن مع فيلم "الشيطان يرتدي برادا 2" كانت مبالغًا فيها، وبدت بعض هذه الشراكات مناقضةً تمامًا للأناقة التي ميّزت الفيلم منذ عام 2006.
من المهم فهم الفرق بين التعاونات الرسمية واتفاقيات الترخيص، فعلى الصعيد الرسمي، تعاون الفيلم مع: L Oreal Paris، Smartwater، Diet Coke، Starbucks، Starbucks، Lanc me، TRESemm ، Havaianas، Grey Goose، Google، Mercedes Benz، Tiffany Co.، وعطر Valentino.
وفي الوقت ذاته دخلت العديد من العلامات التجارية الأخرى في شراكات ترخيص مع الاستوديو، بما في ذلك Walmart، Tangle Teezer، Old Navy، Lulus، و Tweezerman، وهذا هو سبب ظهور شعار "الشيطان يرتدي برادا ٢" على مقص أظافر.
رسميًا، صرّحت ليل بريير، نائبة الرئيس التنفيذي للشراكات والترويج والتنسيق والفعاليات في ديزني، لشبكة CNN أن هدف الاستوديو كان ابتكار حملة ترويجية تُشبه "مجموعة أزياء"، أي شيء متناسق ومتكامل، وفي الوقت ذاته يتميز بخصائص فريدة.
وأصبح التعاون بين الأفلام السينمائية الكبرى والعلامات التجارية للترويج لها أمرًا شائعًا، وهي ممارسة تطورت بوتيرة سريعة تضاهي سرعة تطور التكنولوجيا منذ اختراع الآيفون عام 2007.
وأصبح التركيز منصبًا على خلق حدث ثقافي، وهو مصطلح تكرر كثيرًا عندما ناقشت بريير استراتيجيتهم للجزء الثاني، لضمان استمرار الفيلم في دائرة الضوء.
وسبق أن أثبت فيلم "باربي" أنه يوجد الكثير من أنواع التعاون التي يمكن للأفلام محاولة إنجاحها، كالشمعة المستوحاة من الفيلم، والتي سعت إلى محاكاة ما وصفه أحد مسؤولي صناعة الشموع بـ"رائحة الدمية الجديدة".
كما عقد فيلم "ويكيد" شراكات مع أكثر من 400 علامة تجارية في صفقات ترخيص، شملت أحذية "كروكس" مستوحاة من شخصية "إلفابا"، ومعكرونة بالجبنة خضراء اللون.
كما روّجت استراتيجية التسويق البرتقالية لفيلم "مارتي سوبريم" المرشح لجائزة الأوسكار، لسترات واقية من الرياح وأحذية رياضية باهظة الثمن تحمل اسم الفيلم. وأيضًا لمجموعة من لوازم تنس الطاولة البرتقالية الزاهية، بما في ذلك طاولة تنس طاولة سعرها يقارب 1000 دولار أمريكي بالتعاون مع شركة Joola .
ويمكن أن تقع البرامج والمسلسلات التلفزيونية ضحية الإفراط في الترويج أيضاً. فقد عرضت شركة CB2 أطقم أطباق مستوحاة من مسلسل "اللوتس الأبيض"، وباعت شركة Compartes شوكولاتة فاخرة.
وتساعد الحملات التسويقية، مهما بدت مُبالغًا فيها، استوديوهات الإنتاج على الترويج للفيلم لجذب الجمهور لمشاهدته، وعندما يشاهد الجمهور الأفلام، تجني الاستوديوهات أرباحًا تُمكنها من إنتاج المزيد.
وصرحت أليسون برينجيه، مديرة التسويق في Launchmetrics، وهي شركة بيانات.....
لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه
هذا المحتوى مقدم من سي ان ان - منوعات
