عندما يُذكر مصطلح الدبلوماسية العامة، تتجه الأذهان عادة إلى الجهود التي تبذلها الدول للتواصل مع الشعوب الأجنبية، والتأثير في تصوراتها واتجاهاتها بما يخدم أهداف السياسة الخارجية، ولهذا ركزت معظم الأدبيات والتعريفات التقليدية للدبلوماسية العامة على الجمهور الخارجي؛ باعتباره المستهدف الرئيس لرسائلها وأنشطتها.

لكن التحولات الإعلامية والرقمية التي شهدها العالم خلال العقدين الماضيين؛ تدفعنا إلى ضرورة إعادة النظر في هذا التصور، فالدبلوماسية العامة لا تتعلق بالمتلقي الخارجي وحده، بل إن نجاحها أصبح يعتمد بدرجة متزايدة على الجمهور المحلي أيضاً.. وبالتالي فإن على الممارسين والباحثين في هذا المجال إيلاء المزيد من الاهتمام بمفهوم «الدبلوماسية العامة الداخلية» (Domestic Public Diplomacy)، وهو مفهوم يقوم على فكرة أن بناء الوعي والثقة داخل المجتمع لا يقل أهمية عن التأثير في الجماهير الأجنبية، ولا يمكن فصله عنه.

ففي الماضي كان يتردد على أسماعنا عبارة «رسائل للاستهلاك الداخلي»، وأخرى موجهة للجمهور الخارجي. أما اليوم فقد ألغت وسائل الإعلام الجديد الحدود بين الإعلام الداخلي والإعلام الخارجي، حيث جعلت المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي الفصل بينهما أكثر صعوبة من أي وقت مضى. فالمواطن المحلي يتابع بشكل آني ما يُنشر عن بلاده في وسائل الإعلام الأجنبية، والجمهور الخارجي يطّلع في الوقت نفسه على ما يدور داخل الدولة من نقاشات وآراء وتفاعلات.. وبالتالي أصبحت الصورة الذهنية للدول تتشكل من خلال هذا التداخل والتفاعل المستمر بين المجالين الداخلي والخارجي.

وتتضح أهمية هذا البعد بصورة خاصة عند استضافة الدول للفعاليات الدولية الكبرى، فالسعودية على سبيل المثال، استضافت خلال السنوات الأخيرة عدداً متزايداً من الأحداث الرياضية والثقافية والترفيهية العالمية، كما تستعد لاستضافة مزيد من الفعاليات الدولية خلال السنوات المقبلة. وفي مثل هذه.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من صحيفة المدينة