قبل أكثر من عشرين عاماً، وتحديداً في عام 2002، طرحت في كتابي «الإعلام القديم والإعلام الجديد.. هل الصحافة المطبوعة في طريقها للانقراض؟» سؤال كان يبدو آنذاك صادماً للكثيرين. يومها انصب معظم النقاش على الورق، بينما كنت -ولا أزال- أرى أن القضية أعمق من مجرد وسيلة للنشر. واليوم، وبعد أكثر من عقدين، قرأتُ مقالاً نشرته مجلة «كولومبيا جورناليزم ريفيو» يعيد طرح الفكرة نفسها، ولكن من زاوية تاريخية مختلفة تستحق منا كثيرا من التأمل.

ينطلق المقال من تجربة الصحافة الأمريكية في القرن التاسع عشر، ليؤكد أن ازدهار الإعلام لم يكن نتاج اختراع المطبعة أو التلغراف وحدهما، بل كان نتيجة منظومة متكاملة شملت التشريعات، والبنية التحتية، والبيئة الاجتماعية. وبعبارة أخرى، لم تكن التكنولوجيا سوى جزء من القصة، وليست القصة كلها.

هذه الفكرة تفسر جانباً مهماً من تجربة الصحف السعودية خلال العقود الثلاثة الماضية.. فعندما دخلت الإنترنت، ثم وسائل التواصل الاجتماعي، ثم الذكاء الاصطناعي، تعامل كثيرون مع كل موجة تقنية باعتبارها السبب المباشر لأزمة الصحافة. لكن الحقيقة أن هذه التقنيات كانت أشبه باختبار كشف لنقاط الضعف الموجودة أصلاً في النموذج الإعلامي القائم.

كمثال، اعتمد نموذج الصحافة التقليدية في المملكة على اقتصاد مختلف تماماً، يقوم على توزيع ورقي واسع، وإعلانات مطبوعة، وإيقاع يومي يتناسب مع عصر كانت فيه الصحيفة هي النافذة الأساسية للمعلومة. وعندما تغيرت البيئة الاقتصادية وسلوك الجمهور وسرعة تداول الأخبار، بقي النموذج كما هو، بينما تغير العالم من حوله.

ولهذا لم يكن تراجع الصحف مجرد هزيمة أمام الإنترنت (التكنولوجيا)، بل كان نتيجة تأخر وتردد في إعادة بناء النموذج نفسه.

وهنا تكمن أهمية الدرس الذي يقدمه تاريخ الصحافة الأمريكية، فالنماذج التي نجحت في بناء إعلام قوي، لم تعتمد على التقنية وحدها، وإنما وفرت بيئة.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من صحيفة المدينة