قبل سنوات قليلة، كانت منصة تيك توك مساحةً للترفيه والمقاطع الكوميدية القصيرة، وخلال ست سنوات فقط، تحولت إلى واحدة من أبرز المنصات التي يتابع عبرها الملايين الأخبار والأحداث السياسية يوميًا، في تحول لا يعكس فقط تغيرًا في وسيلة استهلاك الأخبار، بل يطرح سؤالًا أعمق وأكثر إلحاحًا: هل باتت الخوارزميات تحل محل المؤسسات الإعلامية التقليدية في تشكيل الرأي العام؟
الجمهور يغيّر وجهته الإخبارية تكشف البيانات عن انتقال أعداد متزايدة من المستخدمين إلى منصات الفيديو القصير كمصدر للمعلومات. ففي عام 2020، لم يكن يعتمد على تيك توك للأخبار سوى 3% من الأميركيين، بينما بلغت النسبة 9% فقط بين الشباب دون الثلاثين، قبل أن ترتفع لدى هذه الفئة إلى 43% في عام 2025.
ولا يقتصر ذلك على تيك توك وحده، فوفقًا لتقرير معهد رويترز للأخبار الرقمية لعام 2025، ارتفعت نسبة استهلاك الفيديو الاجتماعي من 52% عام 2020 إلى 65% في عام 2025، ويؤكد 44% من الشباب بين 18 و24 عامًا أن وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت مصدرهم الرئيسي للأخبار.
كما أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي المصدر الأول للأخبار العاجلة لدى 31% من الأميركيين دون سن الثلاثين، مقارنة بـ6% فقط لمن تزيد أعمارهم على 65 عامًا بحسب بيانات مركزpew ما يعكس فجوة متزايدة بين الأجيال في طريقة متابعة الأخبار.
وقد شمل هذا التحول أيضًا منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، حيث تتراوح نسبة متابعي الأخبار عبر وسائل التواصل الاجتماعي بين 35% في تونس و70% في فلسطين، فيما يستقي 76% من الشباب العربي معلوماتهم من هذه المنصات، وفق بيانات "Arab Barometer".
كيف تقود الخوارزميات استهلاك الأخبار؟ إذا كان الجمهور قد انتقل إلى منصات الفيديو القصير، فإن الخوارزمية هي التي تقرر ما يشاهده هذا الجمهور، فعلى عكس المؤسسات الإعلامية التي تعتمد على محررين يختارون الأخبار وفق معايير مهنية، تعتمد هذه المنصات على أنظمة توصية تفضّل المحتوى القادر على جذب الانتباه والانتشار.
وتعتمد منصات الفيديو القصير على تحليل كل تفاعل للمستخدم، من مدة المشاهدة إلى إعادة تشغيل الفيديو، لتكوين صورة تفصيلية عن اهتماماته خلال أول 200 فيديو يشاهدها، ما يتيح تقديم محتوى سريع ومبسط يسهل استهلاكه، بما في ذلك الأخبار والمعلومات المعقدة.
كذلك لم يعد عدد المتابعين العامل الحاسم في انتشار المحتوى، بل قدرة الفيديو على جذب الانتباه خلال الثواني الأولى وتحقيق معدلات تفاعل مرتفعة، ونتيجة لذلك، يتدفق المحتوى المخصص بشكل مستمر، ما يدفع المستخدمين إلى قضاء فترات أطول داخل التطبيق.
لكن المشكلة الأعمق تكمن في أن هذه الخوارزميات لا تميز بين الخبر الموثق والشائعة، ولا بين التحليل المعمّق والمحتوى المثير؛ فمعيارها الأساسي هو التفاعل، لا الدقة أو المصداقية، وهنا تحديدًا تبرز الإشكالية.
المؤثرون ينافسون وسائل الإعلام ومع تفضيل التفاعل على المعايير المهنية، فتحت هذه البيئة الباب لفاعلين جدد؛ فأي شخص يملك هاتفًا وفكرة جذابة يمكنه الآن حصد ملايين المشاهدات دون قيود مؤسسية، وبذلك لم يعد الطريق للجمهور يمر عبر غرف الأخبار، بل بات المؤثرون ينافسون وسائل الإعلام دون الحاجة إلى مؤسسة إعلامية أو خبرة إعلامية أو التزام بمعايير التحقق التقليدية.
وتُترجم بيانات مركز بيو هذه المعادلة بأرقام لافتة؛ إذ بات 21% من البالغين الأميركيين و37% من الشباب دون الثلاثين يتلقون أخبارهم بانتظام من المؤثرين وصناع المحتوى.
وقد أدرك السياسيون هذه المعادلة مبكرًا؛ إذ شكّل المرشح زهران ممداني نموذجًا بارزًا لاستخدام تيك توك كأداة رئيسية للتواصل مع الناخبين خلال حملته لانتخابات عمدة نيويورك.
وفي الجانب الاقتصادي، تتسارع وتيرة هذا التحول؛ إذ تشير تقديرات "الرابطة الدولية لوسائل الإعلام الإخبارية" (INMA) إلى أن الإنفاق الإعلاني على محتوى المؤثرين في الولايات المتحدة قد يبلغ 43.9 مليار دولار في 2026، مقارنة بنحو 37 مليار دولار في 2025.
وتعزز الحوافز المالية هذا النموذج؛ إذ كشف تقرير لمعهد رينولدز للصحافة (RJI) أن بعض برامج مكافآت تيك توك تمنح عوائد تتراوح بين 40 سنتًا ودولار واحد لكل ألف مشاهدة، ونتيجة لذلك اتسعت دائرة منتجي المحتوى السياسي، وأصبح الوصول إلى جمهور واسع يعتمد بدرجة أكبر على سرعة الانتشار،.....
لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه
هذا المحتوى مقدم من فوربس الشرق الأوسط
