في الوقت الذي تتسابق فيه الشركات لتطوير تطبيقات الذكاء الاصطناعي التوليدي وتوسيع خدماتها الرقمية، تتشكل في المقابل موجة استهلاكية تسير في الاتجاه المعاكس؛ إذ يتزايد إقبال المستهلكين على منتجات وتجارب تعيد إحياء الماضي، من الهواتف التقليدية وأجهزة الألعاب الكلاسيكية إلى الأسطوانات الموسيقية والأحذية الرياضية ذات التصاميم القديمة.

هذا التحول أفرز ما بات يُعرف بـ"اقتصاد النوستالجيا"، حيث تُعاد صياغة منتجات الماضي لتلائم احتياجات الحاضر، بينما تتحول الذكريات إلى محرك للإيرادات في قطاعات التكنولوجيا والترفيه والرياضة والسلع الاستهلاكية.

فكيف تعمد الشركات إلى استثمار النوستالجيا وتحويلها إلى نموذج أعمال مربح؟ وكيف تستفيد من تنامي هذه النزعة، لا سيما بين جيل الشباب، لإعادة تسويق منتجات قديمة بتكاليف تطوير أقل وهوامش ربح أعلى؟

ثورة "الأجهزة الغبية".. جيل Z يهرب من الشاشات الظاهرة الأبرز في سوق الهواتف المحمولة اليوم لا تقودها الهواتف الذكية القابلة للطي، بل الهواتف التقليدية القديمة (Dumbphones). المفاجأة هنا أن الإقبال لا يأتي من كبار السن، بل من جيل الشباب Z الباحثين عن ملاذ آمن لـ "الديتوكس الرقمي" والانفصال عن إدمان منصات التواصل الاجتماعي.

هذا التوجه دفع شركات مثل HMD Global، المالكة لترخيص هواتف نوكيا، إلى إعادة إحياء أجهزتها الكلاسيكية، بل وتعميق هذه الشراكات العاطفية من خلال إطلاق هاتف HMD Barbie Phone الوردي الشهير بالتعاون مع شركة Mattel. في المقابل، تحقق شركات ناشئة مثل Light Phone مبيعات قوية عبر تسويق أجهزة خالية من التطبيقات بأسعار مرتفعة.

ولا تعكس هذه العودة مجرد موجة استهلاكية عابرة؛ إذ رصدت مؤسسة الأبحاث الدولية Counterpoint Research بداية هذه الطفرة عام 2023 عندما سجلت مبيعات الهواتف التقليدية البسيطة في السوق الأميركية وحدها نحو 2.8 مليون هاتف، مدفوعة برغبة جيل الشباب في استعادة الخصوصية والراحة النفسية.

وفي الوقت الراهن، يشير روب مول، خبير شؤون المستهلك في شركة "Currys" العالمية للتجزئة، إلى أن مبيعات هذه الأجهزة العائدة إلى البساطة واصلت قفزاتها لتسجل نمواً بنسبة 13% على أساس سنوي، في حين سجلت مبيعات الهواتف الكلاسيكية المحدثة مثل Nokia 2660 وNokia 105 نمواً سنوياً هائلاً بنسبة 50% و49% على التوالي.

النوستالجيا الرقمية: الأقراص المدمجة تقود طفرة الملكية المادية لعام 2026 لم يقتصر استثمار الشركات في الحنين إلى الماضي على الأجهزة الإلكترونية، بل امتد إلى صناعة الموسيقى، التي شهدت عودة قوية للوسائط المادية رغم هيمنة منصات البث الرقمي. فبعد سنوات من اعتبار الأقراص المدمجة وأسطوانات الفينيل منتجات تنتمي إلى الماضي، أعادت شركات الإنتاج تقديمها باعتبارها منتجات ذات قيمة تتجاوز المحتوى الموسيقي نفسه، لتجمع بين تجربة الاستماع وقيمة الاقتناء، فيما يمثل ذلك فرصة لبيع المنتج نفسه أكثر من مرة؛ مرة عبر الاشتراك الرقمي، ومرة أخرى في صورة إصدار مادي يستهدف هواة الجمع وعشاق العلامات الموسيقية.

وكشف الاتحاد الدولي للصناعة الفونوغرافية IFPI في تقريره العالمي لعام 2026 عن ارتدادة قوية للوسائط المادية التي قفزت إيراداتها بنسبة 8% عالمياً نتيجة تزايد رغبة الجماهير في اقتناء تجارب موسيقية ملموسة.

وتتطابق هذه الرؤية مع البيانات الرسمية لـ جمعية صناعة التسجيلات الأمريكية RIAA لعام 2026، والتي أظهرت تخطي مبيعات أسطوانات الفينيل حاجز المليار دولار لأول مرة منذ أكثر من أربعة عقود، مسجلة 46.8 مليون وحدة مباعة، بالتوازي مع تماسك استهلاكي للأقراص المدمجة التي سجلت 29.5 مليون وحدة، وهو ما تؤكده شركة Disc Makers أكبر مصنع مستقل للوسائط المادية، برصدها قفزة في طلبات تصنيع الأقراص المدمجة بنسبة وصلت إلى 24%.

كيف تحولت الألعاب الكلاسيكية إلى محرك للإيرادات؟ وسعت استوديوهات الألعاب في إعادة إنتاج عناوينها الكلاسيكية، مستفيدة من شعبيتها القائمة وانخفاض مخاطرها التجارية.

وتُعد شركة Capcom اليابانية النموذج الأبرز عالمياً في تطبيق هذه الاستراتيجية؛ حيث قادت النسخ المعاد إنتاجها من سلسلة ألعاب الرعب الشهيرة Resident Evil الأرباح القياسية للشركة. ووفقاً لتقرير الأرباح الختامي الصادر عن منصة Capcom Investor Relations في 31 مارس/آذار 2026، نجحت الشركة في تحويل الأصول القديمة إلى عوائد مستدامة مستمرة حتى العام الحالي؛ إذ بلغت المبيعات التراكمية للنسخة المحدثة من Resident Evil 2، الصادرة عام 1998 وتم تجديدها في يناير/كانون الثاني 2019، حاجز 18.30 مليون وحدة مباعة، بينما سجلت النسخة المحدثة من Resident Evil 4، الصادرة عام 2005 وتم تجديدها في مارس/آذار 2023، 13.60 مليون وحدة مباعة.

على صعيد الأجهزة، تحول جهاز Analogue Pocket، المخصص لتشغيل أشرطة ألعاب الجيم بوي القديمة، إلى هوس عالمي يُباع في الأسواق الموازية بأضعاف سعره الأصلي فور نفاده من المتاجر.

ووفقاً للبيانات التجارية الصادرة في مارس/آذار 2026، رفعت الشركة المصنعة السعر الرسمي للجهاز إلى 239.99 دولاراً من 199 دولارًا سابقًا لتغطية تكاليف سلاسل الإمداد والتعرفات الجمركية الجديدة. ورغم هذا الارتفاع، شهدت جولة إعادة تزويد المخزون الأخيرة نفاداً فورياً للمطروح بالكامل، مع تأجيل تسليم الشحنات حتى يونيو/حزيران من العام نفسه. هذا الاختلال الهيكلي بين العرض والطلب دفع بأسعار الجهاز في منصات الأسواق الموازية وإعادة البيع إلى قفزات قياسية؛ حيث يُتداول حالياً بأسعار تتراوح بين 350 إلى 500 دولار تبعاً لنوع الإصدار.

وفي سياق متصل بزخم عودة ألعاب النوستالجيا، أعلنت شركة نشر الألعاب الكلاسيكية QUByte Interactive عن خطتها لإعادة إطلاق 3 من أشهر ألعاب جهاز بلاي ستيشن 1 الكلاسيكية على المنصات الحديثة خلال عام 2027، بما في ذلك منصة "نينتندو سويتش".

وتشمل القائمة لعبة القتال الجوي المستوحاة من أفلام الخيال العلمي الخمسينيات "Invasion from Beyond"، المعروفة باسم B-Movie، إلى جانب لعبة سباقات السيارات الكرتونية ذات المنظور العلوي "Motor Mash"، ولعبة المعارك البحرية "Tigershark" التي يتحكم فيها اللاعب بمركبة حربية مدرعة تقاتل فوق سطح الماء وفي الأعماق. ولن تقتصر العناوين الثلاثة على منصة نينتندو فحسب، بل ستتوفر أيضًا لمستخدمي أجهزة "بلاي ستيشن" وعائلة "إكس.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من فوربس الشرق الأوسط