شهد التسويق عبر مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي تحولاً مع صعود ما يعرف بالمؤثرين العكسيين (Anti-influencers)، الذين يعتمدون على انتقاد المنتجات والتحذير من شرائها بدلاً من الترويج لها، في اتجاه قد يفرض تحديات جديدة على العلامات التجارية، ويؤثر في قرارات المستهلكين.

ويأتي صعود "إلغاء التأثير" (De-influencing) مع انتشار محتوى يعتمد على انتقاد المنتجات، والتحذير من شرائها بدلاً من الترويج لها، بحسب موقع "فوغ بزنس" (Vogue Business) إذ أشار في تقرير نشره في 1 سبتمبر (أيلول) 2026 إلى تنامي هذا الاتجاه، بالتوازي مع صعود مؤثرين يقدمون محتوى أكثر استقلالية وأقل اعتماداً على الترويج المباشر.

الثقة تتحول إلى قيمة تجارية

وأظهرت دراسة أجراها باحثون وأكاديميون في مجال التسويق بعنوان "دعني أزيل تأثيرك: آثار محتوى إلغاء التأثير"، شملت 1,456 مشاركاً عبر تجربة تمهيدية، أن محتوى إلغاء التأثير يمكن أن يعزز ثقة الجمهور بالمؤثر من خلال تقليل الشكوك حول دوافعه، ما قد يزيد فاعلية توصياته اللاحقة للمنتجات.

ويرى عماد علي، مسؤول تخطيط وإدارة مشاريع وتسويق، أن هذه النتيجة تعكس تحولاً في قيمة المؤثر داخل السوق، إذ تصبح المصداقية نفسها جزءاً من القيمة التجارية التي تبحث عنها العلامات التجارية.

ويقول علي إن انتقاد المؤثر لمنتج ما قد يجعله أكثر استقلالية في نظر الجمهور، لكن هذه الثقة يمكن أن تتضرر إذا بدا لاحقاً أن مواقفه النقدية مرتبطة بالمصلحة التجارية.

فالمستهلك أصبح أكثر قدرة على التمييز بين المحتوى الإعلاني والمحتوى الذي يراه مستقلاً. وعندما ينتقد المؤثر منتجاً، قد تزداد مصداقيته، وبالتالي تصبح توصياته اللاحقة أكثر تأثيراً. لذلك تتحول الثقة من أداة تسويقية إلى أصل تجاري يجب على العلامة التجارية الحفاظ عليه، وفق عماد علي.

وأظهرت دراسة "بزوغ إلغاء التأثير كوسيلة للمسؤولية الأخلاقية والاستهلاك المضاد"، التي اعتمدت على 15 مقابلة معمقة مع مستخدمي "تيك توك"، أن المشاركين ربطوا الظاهرة بالأصالة والمسؤولية الأخلاقية، ورأوا فيها وسيلة لاتخاذ قرارات شراء.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من موقع 24 الإخباري