تخطط شركة الأزياء السريعة "شي إن" للاستحواذ على علامات تجارية تستهدف شرائح سعرية مختلفة، مستفيدة من سيولة نقدية تبلغ 15 مليار دولار و1.74 مليار دولار جمعتها من طرحها العام الأولي في هونغ كونغ، بعد تباطؤ نمو مبيعاتها.

وتسعى الشركة، التي أدرجت أسهمها رسمياً في بورصة هونغ كونغ في 1 سبتمبر 2026، بعد سنوات من المحاولات المتعثرة في نيويورك ولندن بسبب عقبات تنظيمية، إلى إقناع المستثمرين بقدرتها على التحول من علامة متخصصة في الأزياء السريعة إلى منصة أوسع تضم علامات تجارية متعددة.

الاستحواذ على "إيفرلين" أكدت "شي إن" في نشرة طرحها خطتها للاستحواذ على علامة الملابس الأميركية "إيفرلين" مقابل 80 مليون دولار، في خطوة تستهدف دمج العلامة ضمن سلسلة التوريد السريعة وقاعدة العملاء الواسعة التابعة للمجموعة.

وكانت الشركة قد استحوذت على شركة الأزياء السريعة البريطانية "ميس غايدد" في عام 2023.

وتواجه استراتيجية التوسع تحديات في وقت تباطأ فيه نمو مبيعات "شي إن" إلى 1.1% خلال الربع الأول من عام 2026، مقارنة بنمو سنوي بلغ 8% خلال عام 2025.

كما تأثرت إيرادات الشركة أيضًا بقرار الرئيس الأميركي دونالد ترامب إلغاء الإعفاء الجمركي المعروف باسم "دي مينيميس"، الذي كان يسمح بدخول الطرود الصغيرة إلى الولايات المتحدة من دون رسوم جمركية.

وأغلق سهم "شي إن" تعاملات الجمعة عند 38.14 دولار هونغ كونغ، ما يعادل 4.86 دولار أميركي، منخفضًا بأكثر من 20% عن سعر الطرح.

وترى كبيرة محللي قطاع الملابس في شركة "غلوبال داتا"، لويز ديغليز فافر، أن المستثمرين لم يحتسبوا بعد نجاح انتقال "شي إن" إلى نموذج يجمع بين إدارة العلامات التجارية وتشغيل المنصة، مشيرة إلى أن بناء محفظة مؤثرة من العلامات قد يستغرق سنوات، في وقت تتعرض فيه إيرادات الشركة لضغوط فورية.

تحديات مرتبطة بصورة العلامة تواجه صفقة "إيفرلين" تحديًا يتعلق باختلاف صورة الشركتين لدى المستهلكين، إذ أثارت أنباء الاستحواذ ردود فعل سلبية على وسائل التواصل الاجتماعي من بعض عملاء العلامة الأميركية، التي بنت ولاءهم على منتجاتها الأساسية عالية الجودة والتزامها بالاستدامة.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من فوربس الشرق الأوسط