يفوّت الدوري الإيطالي لكرة القدم أكثر من 60 مليون يورو من الإيرادات المحتملة سنويًا، بما يعادل نحو 10% من عوائد الرعاية، رغم توقع وصول استثمارات القطاع في «Serie A» إلى 542 مليون يورو خلال 2026، وفق بيانات «StageUp».

وتكشف الأرقام فجوة بين حجم سوق الرعاية والقيمة التي تستطيع الأندية استخراجها فعليًا من أصولها التجارية، في وقت تتجه فيه الصناعة إلى توسيع أدوات التقييم لتشمل البيانات الرقمية والضيافة وقوة ارتباط العلامة التجارية بالنادي، بدل الاكتفاء بقياس الظهور الإعلامي للشعارات.

542 مليون يورو

توقعت دراسة «StageUp» بالتعاون مع «ChainOn» ارتفاع استثمارات الرعاية في الدوري الإيطالي من 492 مليون يورو في 2024 إلى 542 مليونًا خلال 2026، بنمو يتجاوز 10% خلال عامين.

وكانت أندية «Serie A» قد استحوذت في 2025 على نحو 517 مليون يورو من استثمارات الرعاية، بما يمثل 47.4% من إجمالي سوق الرعاية الرياضية في إيطاليا، فيما يتوقع أن يصل حجم السوق الرياضية ككل إلى 1.127 مليار يورو خلال 2026.

وتؤكد الأرقام استمرار كرة القدم في الاستحواذ على الحصة الأكبر من إنفاق الشركات على الرعاية الرياضية في السوق الإيطالية، رغم نمو قطاعات رياضية أخرى خلال السنوات الأخيرة.

10 % خارج الخزائن

بحسب «StageUp» و«Ipsos Doxa»، يمكن لأندية الدوري الإيطالي تحقيق أكثر من 60 مليون يورو إضافية سنويًا عبر تحسين تقييم وتسعير حقوق الرعاية، بما يعادل نحو 10% من إيرادات القطاع الحالية.

وترتبط الفجوة باستمرار الاعتماد على نماذج تقيس بصورة رئيسية ظهور العلامة التجارية عبر التلفزيون والبث، فيما تضم الشراكات التجارية أصولًا أخرى قادرة على توليد.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من صحيفة الاقتصادية