مرفت بنت عبدالعزيز العريمي

من مجرد هواية لتبادل فيديوهات وصور إلى صناعة تدر المليارات من الدولارات كل عام، تقف وراءها مؤسسات وفرق متخصصة تدير حسابات جرى انتقاؤها بعناية لتحقيق أجندات ثقافية وسياسية و تسويق منتجات ونشر الوعي والمعرفة وتشكيل رأي عام وسلوك المستهلكين.

الدراسات تشير إلى أن نصف "جيل زد" يطمحون لأن يعملوا كمؤثرين؛ فقد بات المؤثرون يوجهون المزاج العام بالمجتمعات في كل شيء من الموضة ونمط الحياة وأصناف الطعام إلى السياسة والاقتصاد. وتتبعنا مفهوم المؤثر تاريخيًا لوجدنا أنه لكل زمن معيار مختلف لكن العامل المشترك هو قدرة الشخص على توحيه الجماهير.

ومن أشهر الكتب التي رصدت المؤثرون تاريخيا كان كتاب لمايكل هارت بعنوان "الخالدون المائة" تناول فيها 100 شخصية تاريخية كان لها تأثير حقيقي في تغيير مجرى التاريخ البشري واعتمد هارت في كتابه على قوة تأثير الشخصية واستمرارية التأثير عبر الزمن.

حتى وقت قريب كان رجال السياسة والقادة والعلماء وعلماء الدين الأكثر تأثيرا لدى شريحة كبيرة من المجتمعات لكن مع ظهور وسائل الإعلام والترفيه ظهرت فئات أخرى كالفنانين والرياضيين ورواد الأعمال.. واليوم ومع نمو شبكات التواصل الاجتماعي أصبح صناع المحتوى أيا كانت خلفياتهم العلمية والمهنية يشكلون شريحة كبيرة من المؤثرين يتبعهم الملايين من سكان الكوكب فتأثيرهم تجاوز الحدود الجغرافية والثقافية والدينية، تأثير يعتمد على معيار واحد عدد المتابعين. ويصنف المؤثرين إلى ثلاثة أنواع النانو وهم لديهم نسب تفاعل وثقة جماهرية عالية، والميكرو وهم فئة متخصصة في مجالات معينة أما الماكرو فهم واسعي الانتشار ولديهم القدرة على الوصول إلى شرائح مختلفة من المجتمع وأخيرا الميجا وهم عادة يكونوا من المشاهير من مجالات مختلفة يملكون الملايين من المتابعين في كل أرجاء العالم.

اليوم أكثر من أي وقت مضى يمثل صناع المحتوى ظاهرة مقلقة لتجاوز تأثيرهم الحدود الجغرافية، فما ينشرونه قد يترتب عليه آثارا سلبية على المجتمعات لذلك.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من صحيفة الرؤية العمانية