لم تعد قطع ليجو الشهيرة مخصصة للأطفال فقط، فحماسة البالغين لها باتت لا تختلف عن الأطفال. ومع انتشارها بين الكبار، تتطلع الشركة إلى تحقيق نمو أكبر من خلال هذه الشريحة.

وفقا لمجلة فورتشن، بدأ هذا الاتجاه عندما حمل الأطفال المحبون لليجو شغفهم إلى مرحلة البلوغ واستمروا في شراء مجموعاتها.

وتقول جوليا جولدين، رئيسة قسم المنتجات والتسويق في ليجو، لصحيفة وول ستريت جورنال بداية هذا العام: "قررنا التركيز على البالغين لأننا أدركنا أن أمامنا فرصة أكبر بكثير مما كنا نستغله". في 2020، أطلقت ليجو فئتها المخصصة للبالغين التي تضم مجموعات كبيرة (وأكثر تكلفة)، مثل نسخة سفينة تيتانيك بقيمة 700 دولار.

قالت الشركة: إن البالغين الذين كانوا يشعرون بالحرج من شراء قطع ليجو، انجذبوا منذ ذلك الحين إلى العلامة التجارية للفئة العمرية الجديدة أعلى من 18 عاما. وفي غضون 4 أعوام تقريبا، توسعت ألعاب ليجو للبالغين إلى 142 مجموعة نحو 15% من إجمالي المجموعات المتاحة في الولايات المتحدة. ولم يتضح بعد عدد مستهلكي ليجو البالغين.

في الواقع، أصبح البالغون مهمون لنمو صناعة الألعاب التي تواجه تهديد التضخم وارتفاع أسعار الفائدة، اللذان يحدان من الإنفاق على الكماليات. وتشير بيانات شركة سيركانا إلى أن فئة.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من صحيفة الاقتصادية