يشهد قطاع بثّ الموسيقى العالمي تحوّلاً متسارعاً بفعل تقنيات الذكاء الاصطناعي، التي أصبحت أداة استراتيجية لتعزيز التخصيص ورفع ولاء المشتركين. وفي هذا السياق، أطلقت «سبوتيفاي» ميزة قوائم التشغيل المعتمدة على الأوامر النصية (Prompted Playlists) في عدد من الأسواق من بينها المملكة المتحدة وأستراليا والسويد، بعد اختبارها في الولايات المتحدة وكندا.
تتيح الميزة للمستخدمين إنشاء قوائم تشغيل عبر كتابة وصف نصي يعكس مزاجاً أو مناسبة أو فكرة معيّنة، ليقوم النظام بتوليد قائمة مخصّصة بالاعتماد على سجل الاستماع والاتجاهات الموسيقية.
«تيك توك» تتخلى عن طموح المنافسة مع سبوتيفاي وأبل ميوزيك
الذكاء الاصطناعي أداة لتعميق التخصيص
تعتمد «سبوتيفاي» على نماذج تعلم آلي متقدمة تمزج بين تحليل الخصائص الصوتية للأغاني (مثل الإيقاع والطاقة والمزاج) وتقنيات التصفية التعاونية التي تقارن سلوك المستخدمين المتشابهين. ومع إدخال الأوامر النصية، انتقلت الشركة من التوصية التلقائية التقليدية إلى مستوى تفاعلي يسمح للمستخدم بصياغة تجربته الموسيقية بلغته الخاصة. كما تتيح الميزة تعديل النتائج أو تحديثها دورياً، ما يعزز الشعور بالديناميكية والاستجابة الفورية.
في المقابل، تتبنى «أبل ميوزيك» نهجاً مختلفاً يوازن بين الخوارزميات والتحرير البشري. فرغم استخدام التحليل الذكي للبيانات لتحسين الاقتراحات، لا تزال الخدمة تعتمد بشكل كبير على خبراء موسيقيين لتنظيم القوائم وصياغة التجربة. هذا النهج يمنحها طابعاً تحريرياً أكثر عمقاً، لكنه يجعلها أبطأ نسبياً في تبنّي أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي القائمة على الأوامر النصية.
أما «يوتيوب ميوزيك»، المدعومة من منظومة «غوغل»، فقد بدأت بدورها في إدخال ميزة إنشاء القوائم عبر الذكاء الاصطناعي لمشتركي Premium، وتستفيد المنصة من تكاملها مع بيانات البحث والمشاهدة على «يوتيوب»، ما يمنحها قاعدة بيانات سلوكية أوسع تشمل الصوت والفيديو معاً، ويعزز قدرتها على فهم السياقات الثقافية والاتجاهات الرائجة.
سوق تتجاوز 40 مليار دولار
تأتي هذه التطورات في ظل نمو قوي لسوق بثّ الموسيقى العالمية. فبحسب تقارير الاتحاد الدولي لصناعة التسجيلات (IFPI)، تجاوزت إيرادات البث الرقمي 19 مليار دولار في عام 2023، مع استمرار النمو بمعدلات سنوية ملحوظة. وتشير تقديرات مؤسسات أبحاث السوق إلى إمكانية تخطي قيمة السوق 40 مليار دولار بحلول نهاية العقد الحالي، مدفوعة بارتفاع الاشتراكات المدفوعة في آسيا وأميركا اللاتينية وإفريقيا.
تعتمد «سبوتيفاي» بشكل أساسي على الاشتراكات المدفوعة كمصدر رئيسي للإيرادات، حيث تمثل الحصة الأكبر مقارنة بالإعلانات. لذلك، فإن أي ميزة تعزز القيمة المدركة لاشتراك Premium مثل التخصيص العميق عبر الذكاء الاصطناعي، تسهم في تقليل معدل إلغاء الاشتراك وزيادة متوسط العائد لكل مستخدم. وبالمثل، تستفيد «يوتيورب ميوزيك» من دمج اشتراكها ضمن حزمة (YouTube Premium)، ما يخلق قيمة مركبة تزيد من زمن الاستخدام داخل النظام البيئي لغوغل.
أما «أبل ميوزيك»، فتستند إلى قوة علامتها التجارية وتكاملها مع أجهزة «أبل»، وهو ما يعزز الاحتفاظ بالمستخدمين ضمن منظومتها التقنية. وتُعد الإيرادات من الخدمات، ومن ضمنها «أبل ميوزيك»، ركيزة أساسية في استراتيجية أبل لتنويع مصادر الدخل بعيداً عن مبيعات الأجهزة.
سبوتيفاي تقتحم عالم مقاطع الفيديو الموسيقية
معركة على ولاء المستمع
تكشف هذه التحركات عن تحوّل في طبيعة المنافسة، فلم يعد التفوق مرتبطاً فقط بحجم المكتبة الموسيقية، بل بقدرة المنصة على فهم المستخدم وتقديم تجربة شخصية للغاية. الذكاء الاصطناعي هنا لا يختصر الوقت فحسب، بل يخلق إحساساً بأن المنصة تفهم ذوق المستمع.
مع ذلك، تبرز تحديات محتملة، من بينها خطر تقليص التنوع الموسيقي إذا اعتمدت الخوارزميات بشكل مفرط على السلوك السابق للمستخدم، إضافة إلى قضايا خصوصية البيانات المرتبطة بتحليل أنماط الاستماع الدقيقة. وستكون قدرة الشركات على تحقيق توازن بين التخصيص والاكتشاف، وبين الابتكار وحماية الخصوصية، عنصراً حاسماً في المرحلة المقبلة.
يمثل إدماج الذكاء الاصطناعي التوليدي في خدمات بث الموسيقى خطوة استراتيجية تعكس تحوّل الصناعة نحو تجارب فائقة التخصيص. تتصدر سبوتيفاي هذا المسار بجرأة تقنية واضحة، بينما تراهن «أبل ميوزيك» على الجودة التحريرية والتكامل التقني، وتستفيد «يوتيوب ميوزيك» من قوة بيانات «غوغل» متعددة الوسائط. وفي سوق عالمية سريع النمو، يبدو أن الذكاء الاصطناعي لن يكون مجرد أداة تحسين، بل عاملاً حاسماً في تحديد الفائزين في سباق الموسيقى الرقمية.
هذا المحتوى مقدم من إرم بزنس
