لم يعد الحديث عن الجمال الآسيوي محصوراً في موجة K-Beauty الكورية أو فلسفة J-Beauty اليابانية الهادئة؛ فهناك موجة جديدة تتقدم بثقة داخل منصات التواصل، متاجر التجميل، وصفحات المؤثرات، تحمل اسم C-Beauty. هذه الموجة الصينية لا تعتمد فقط على الأسعار المنافسة أو التغليف اللافت، بل تقدم مزيجاً من الهوية الثقافية، التركيبات الخفيفة، الألوان المدروسة، والتسويق الرقمي السريع الذي يجعل المنتج ينتشر خلال أيام. وبين أحمر شفاه منحوت كقطعة فنية، بلاشر بتصميم أشبه بالمجوهرات، وماسكارا بأداة تطبيق غير مألوفة، تبدو علامات المكياج الصينية وكأنها تحاول إعادة تعريف العلاقة بين المستهلكة والمنتج: ليس المكياج مجرد لون على الوجه، بل تجربة بصرية كاملة.

مصطلح C-Beauty يُستعمل للإشارة إلى موجة علامات الجمال الصينية، خصوصاً في المكياج والعناية بالبشرة، التي بدأت تخرج من السوق المحلي نحو جمهور أوسع في آسيا والشرق الأوسط وأوروبا وأمريكا. وتماماً كما بنت K-Beauty شهرتها على العناية بالبشرة والروتين متعدد الخطوات، تحاول C-Beauty أن تميز نفسها عبر المكياج المصمم بعناية، العبوات القابلة للتصوير، واللمسات المستوحاة من الثقافة الصينية أو من جماليات منصات مثل Douyin وTikTok.

اللافت أن هذه العلامات لا تتحرك كنسخة رخيصة من الماركات العالمية، بل تبني شخصيتها من خلال لغة بصرية واضحة: ألوان ضبابية، شفاه مطفأة بنهاية ناعمة، بشرة مضيئة دون ثقل، وعبوات يمكن أن تتحول إلى محتوى بصري قائم بذاته.

وفق تقارير متخصصة في صناعة الجمال، أصبحت العلامات الصينية المحلية أكثر قوة داخل سوقها، ثم بدأت تبحث عن نمو خارجي عبر التجارة الإلكترونية، المتاجر المتخصصة، والتسويق عبر المؤثرين. وتشير بيانات منشورة في القطاع إلى أن العلامات المحلية استحوذت على أكثر من نصف سوق مستحضرات التجميل في الصين خلال 2024، بينما واصلت صادرات مستحضرات التجميل الصينية النمو خلال 2025.

هذا الصعود لا ينفصل عن تغير ذوق المستهلكات الشابات. فالمشتريات اليوم لا تبحث فقط عن اسم فاخر، بل عن منتج يبدو جيداً في الفيديو، يعطي نتيجة واضحة، ويملك قصة مختلفة. هنا وجدت C-Beauty مساحة واسعة: منتجات بأسعار متفاوتة، تغليف فني، ومظهر يناسب التصوير السريع على TikTok وInstagram وDouyin.

تُعد Florasis من الأسماء الأكثر ارتباطاً بصورة C-Beauty الراقية. العلامة معروفة بمنتجات مستوحاة من الزهور والفنون الصينية التقليدية، وبأحمر شفاه وباودرات مزخرفة بنقوش دقيقة تجعل المنتج يبدو أقرب إلى قطعة فنية. هذا التوجه منحها حضوراً قوياً في النقاش العالمي حول المكياج الصيني، لأنه يجمع بين الفخامة البصرية والهوية الثقافية.

لكن قوة Florasis لا تكمن في التغليف وحده. نجاحها يعكس قدرة بعض العلامات الصينية على استعمال التراث كجزء من السرد التجاري، بدل الاكتفاء بتقليد ما هو رائج في الغرب أو كوريا.

من جهة أخرى، تمثل Judydoll وInto You وجهاً أكثر شبابية وتجريباً في C-Beauty. Judydoll اشتهرت بأدوات تطبيق مبتكرة ومنتجات سهلة الاستخدام، بينما ساعدت Into You على انتشار صيحة الشفاه المطموسة أو Lip Mud، وهي تركيبة تمنح لوناً قوياً لكن بنهاية ناعمة وغير حادة.

هذه المنتجات تناسب الجيل الذي يريد نتيجة واضحة من دون خطوات معقدة. كما أنها تقدم مظهراً مختلفاً عن اللمعان الثقيل أو التحديد الصارخ، وتقترب أكثر من جماليات الشفاه الطبيعية المصبوغة بلطف، وهي صيحة انتشرت بقوة عبر الفيديوهات القصيرة.

تأخذ Flower Knows الاتجاه الخيالي إلى أقصى حد، عبر عبوات مستوحاة من العوالم الرومانسية والملكية والقصص المصورة، حتى باتت بعض منتجاتها تُشترى أحياناً بقدر ما تُجمع. أما Joocyee فتقدم لغة مختلفة وأكثر هدوءاً، قائمة على ألوان ناعمة وعبوات عصرية وتركيبات قابلة للاستخدام اليومي.

هذا التنوع مهم لأنه يثبت أن C-Beauty ليست قالباً واحداً. هناك علامات تستثمر في الفخامة البصرية، وأخرى في البساطة، وثالثة في الأسعار المناسبة، ورابعة في التركيبات التي تخدم اتجاهات محددة مثل الخدود الشفافة أو الشفاه الضبابية.

المقارنة مع K-Beauty تبدو مغرية، لكنها تحتاج إلى حذر. كوريا بنت قوة عالمية طويلة في العناية بالبشرة، أما الصين فتتقدم حالياً في مساحة المكياج، خصوصاً المنتجات التي تجمع بين اللون والتصميم والتصوير. لذلك قد لا تكون C-Beauty بديلاً عن K-Beauty، بل موجة موازية تضيف لغة جديدة إلى سوق الجمال الآسيوي.

الأقرب أن المرحلة المقبلة ستشهد منافسة أكبر بين الجمال الكوري، الصيني، الياباني والعلامات الغربية، خصوصاً أن المستهلكة لم تعد وفية لبلد واحد، بل تختار المنتج الذي يمنحها نتيجة جيدة وتجربة ممتعة وسعراً مقنعاً.

رغم جاذبية العبوات وانتشار المراجعات، لا ينبغي التعامل مع كل منتج رائج على أنه مناسب للجميع. الأفضل التأكد من مصدر الشراء، قراءة المكونات، الانتباه إلى تاريخ الصلاحية، وتجربة المنتج على مساحة صغيرة عند البشرة الحساسة، خصوصاً مع منتجات العين والشفاه.

كما أن شهرة المنتج على TikTok أو Instagram لا تعني بالضرورة أنه الأفضل لبشرتك أو لونك أو أسلوبك اليومي. الاختيار الذكي يبدأ من معرفة احتياجاتك: هل تبحثين عن لون يومي؟ تغطية خفيفة؟ منتج تصويري للمناسبات؟ أم تركيبة لا تسبب الجفاف؟

صعود C-Beauty يعكس تحولاً أوسع في عالم الجمال: العلامات الجديدة لم تعد تنتظر اعتراف الأسواق التقليدية، بل تصنع حضورها عبر المحتوى، التصميم، وسرعة الابتكار. وبين Florasis وPerfect Diary وJudydoll وFlower Knows وJoocyee وInto You وAZTK وKaleidos، تبدو علامات المكياج الصينية مستعدة لتكون جزءاً من المشهد العالمي، لا كموضة عابرة فقط، بل كقوة جمالية تتعلم بسرعة وتعرف جيداً كيف تخاطب جيل الشاشة.

هذا المحتوى مقدم من جريدة أكادير24