على مدى أكثر من عقدين، بُنيت العلاقة بين غوغل والناشرين على معادلة واضحة من التكامل، أساسها "إنشاء المحتوى عبر المواقع، وتوجيه المُستخدمين عبر محركات البحث"، فتكون النتيجة حركة زيارات واسعة تترجم إلى إيرادات إعلانية ومشتركين وعوائد تمول استمرار إنتاج المحتوى.

شوشاني: "غوغل زيرو يجمع بين التحول والتهديد، إذ يعيد تشكيل البحث من الروابط إلى الإجابات، لكنه يثير مخاوف بشأن حقوق الناشرين وتوزيع القيمة الاقتصادية للمحتوى"

الحفناوي: "إذا توقف الناشرون عن إنتاج المحتوى لأنه لم يعد مربحاً، فمن أين ستستقي نماذج الذكاء الاصطناعي بياناتها مستقبلاً؟"

لكن مع ظهور المُلخصات الذكية المدعومة بالذكاء الاصطناعي، بدأت هذه المعادلة تتغير، فبدلاً من عرض قائمة روابط تدفع المستخدم إلى زيارة المواقع المختلفة، أصبح بإمكان غوغل تقديم إجابات مباشرة داخل صفحة البحث نفسها، ما أدى إلى انتشار مُصلطح غوغل زيرو "Google Zero" وسط تخوفات من تراجع زيارات المواقع القادمة من محرك البحث إلى مستويات تقترب من الصفر.

"غوغل زيرو" ليس منتجاً رسمياً أطلقته شركة غوغل، بل عنواناً لمخاوف متزايدة من تسبب أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي، وعلى رأسها ميزة "AI Overviews"، في تحويل الإنترنت من فضاء يقوم على الروابط والمصادر إلى فضاء يعتمد على الإجابات الجاهزة والملخصات الفورية.

من "ابحث ثم انقر" إلى "اسأل ثم غادر"

في هذا السياق، يشرح المهندس بلال الحفناوي، استشاري التحول الرقمي والذكاء الاصطناعي الأردني لـ 24، هذا التحول بقوله إن مفهوم "غوغل زيرو" يقوم على النقرة الصفرية "Zero Click"، حيث يحصل المستخدم على الإجابة التي يبحث عنها دون الحاجة إلى زيارة أي موقع إلكتروني.

ويرى الحفناوي، أن المعادلة الجديدة أصبحت تتمثل في "مستخدم يبحث، ثم يقرأ إجابة الذكاء الاصطناعي، ثم يغلق المُتصفح"، بدلاً من النموذج التقليدي الذي كان يقود المستخدم إلى الموقع ويمنحه فرصة مشاهدة الإعلانات أو الاشتراك في الخدمة.

الإنترنت يدخل عصر "اللا نقر"

في الواقع، لم تبدأ ظاهرة "اللا نقر" مع الذكاء الاصطناعي، فالمقتطفات المميزة "Featured Snippets" ولوحات المعرفة "Knowledge Panels" والإجابات المباشرة ساهمت منذ سنوات في تقليل الحاجة إلى زيارة المواقع، بحسب "توماس غايد".

ورغم ذلك يرى الحفناوي، أن الذكاء الاصطناعي سرّع الاتجاه السابق بصورة غير مسبوقة. وتشير تقديرات متداولة إلى أن أكثر من 60% من عمليات البحث على غوغل تنتهي دون أي نقرة على موقع إلكتروني، فيما يتوقع خبراء أن ترتفع هذه النسبة مع توسع الاعتماد على "AI Overviews".

بمعنى آخر، لم يعد محرك البحث مجرد بوابة تقود المستخدم إلى المعلومات، بل أصبح هو نفسه مصدراً مباشراً للإجابة.

الناشر ضحية لمحتواه

يقول الحفناوي، إن المفارقة الأكبر تكمن في أن إجابات الذكاء الاصطناعي لا تُنتج من فراغ، بل تعتمد في الأساس على المحتوى الذي يكتبه الصحفيون والباحثون والمدونون والخبراء.

لكن بينما تستفيد أنظمة الذكاء الاصطناعي من هذا المحتوى لبناء إجاباتها، لا يحصل أصحاب المحتوى بالضرورة على المقابل الاقتصادي الذي كانوا يحققونه سابقاً عبر الزيارات.

من جانبه، يشير رودي شوشاني، استشاري.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من موقع 24 الإخباري